国内市场的LCD在经历过前两年的爆发式增长后，2009年借着对CRT电视的替代势头，继续着前进的步伐。上半年中国国内LCD市场零售量规模继续保持60%以上的增长速度，因产品价格的大幅度下降，零售额规模与去年同期持平。

　　从市场结构来看，2009年上半年三四级农村市场LCD电视销售比重逐步扩大，零售量比重由2008年一季度的22%上升至目前的30%;从产品结构变化来看，2009年上半年LCD电视市场受价格下降和家电下乡等因素拉动影响，中小尺寸销售比重显著提升;同时大尺寸、数字电视、LED、网络、节能等功能成为市场关注焦点，240Hz、H.264等技术已成为中高端产品的标配。

　　而市场品牌竞争依然激烈，不同的阵营依靠不同的资源优势，分别立足与城市、农村市场，择机发展，目前国内品牌采取稳固提升、S3依托技术、品牌攻守兼备、LG快速挺进、AOC清华同方等奋起直追。

　　一、LCD市场上半年发展状况

　　1、规模持续攀升，农村地位提升

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2009年上半年中国国内LCD市场规模持续增长，上半年LCD销量达901.0万台，占总体彩电市场的59.6%，与去年同期相比增长了64.7%;销售额423.7亿元，受价格下降影响，销售额与去年同期基本持平。

　　从上图LCD电视市场规模走势我们不难发现，自2008第三季度开始，受彩电整机企业尤其是国内品牌“奥运攻势”和“液晶风暴”等营销活动影响，城市市场和农村市场LCD电视销售比重均得到了快速大幅增长;不同于其它季度，2009二季度的同比增长高峰，除LCD市场自身发展外，2008年二季度的5·12汶川地震消费滞涨也是原因之一。

　　受价格下降和家电下乡等因素拉动影响，三四级市场LCD电视销量占全国LCD电视销量比重逐步扩大，至09二季度已达到近30%，但LCD电视家电下乡规模占三四级市场比重仅为16%，这与目前农村市场的消费力以及彩电下乡的限价有关。

　　2、价格下降和家电下乡提升中小尺寸份额

　　受终端售价快速下降至3000元以内及家电下乡政策因素的拉动，32英寸及以下规格在LCD零售内部比重显著提升;40/46阵营受42vs40和47vs46均价倾压及上游面板厂供销策略的影响，在一季度销量比重有所下降，二季度比重有所提升。

　　3、品牌竞争：T6稳固提升，S3攻守兼备，LG快速挺进，AOC清华同方奋起直追

　　T6阵营(TCL、创维、海尔、海信、长虹、康佳)在2008年，借助“奥运攻势”等活动发力，并通过产品线的不断更新定义，终端渠道的投入及价格战等逐步确立主导地位。但由于受面板价格上升及缺货的影响，2009年二季度国内品牌市场地位容易下滑，S3(三星、索尼、夏普)挟技术及面板资源攻守兼备，同时LG、冠捷、清华同方品牌也正发力提升LCD电视市场销售，市场竞争愈加激烈。