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飞利浦领跑全球照明市场 阳光照明口碑声誉垫底

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2017-09-07 作者: 来源:法治周末 浏览量: 网友评论: 0
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摘要: 近日,《法治周末》联合第三方舆情监测机构,选取市面上活跃度较高的十大照明灯具品牌进行网络口碑监测研究,发布了《十大照明灯具品牌网络口碑监测报告(2017)》(以下简称《报告》)。法治周末记者以《报告》为依据,对各品牌的网络口碑表现进行解读与说明。

  松下照明

  作为日本照明大厂,松下在日本本土的业绩一直十分漂亮,是当之无愧的日本第一品牌。但在中国市场,其受欢迎程度则要逊色得多。在外界看来,松下照明在中国的发展还面临着不少问题,譬如其专卖店的盈利能力和扩展速度就屡遭质疑。

  从舆情监测来看,松下照明产品的技术获得的好评较多。譬如在今年8月,松下照明推出的“适悦光”系列新品,具备“适悦调色功能”“适景蓝牙操控系统”以及“美光色技术”等较为先进的特色功能,受到业内广泛关注。但同时,媒体和网友对松下“产品单一”“性价比较低”等评价和反馈,也不时见诸网络,对品牌形象形成损害。

  监测数据显示,松下照明在监测期内的品牌热度较低,与飞利浦、欧普、雷士等品牌差距较大;在品牌美誉度和声誉受损度方面,表现也较为平庸。根据《报告》,松下照明的综合网络口碑位居雷士照明之后,处于第六位。

  三雄极光

  三雄极光是一家致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品的生产厂商。自创立以来,保持着较快的发展步伐,并在今年成功登陆挂牌上市。根据2017年中报,三雄极光保持了较高速度的增长,不过从规模、体量以及品牌影响力来说,三雄极光与国际或国内巨头相比,尚存在着较明显的差距。

  监测数据显示,监测期内,在品牌热度与品牌美誉度两项数值上,三雄极光的表现都处在十大品牌中的中下游。品牌美誉度方面表现尚可,负面信息总量不多。综合来看,三雄极光的网络口碑综合分值处在第七位。

  美的与TCL

  美的照明电气是美的集团旗下全资公司,依托美的在家电领域成熟的渠道和品牌优势,美的照明打开了照明市场,逐渐跻身主流照明品牌行列。

  近年来,美的照明持续深入终端市场,陆续与碧桂园、万科、保利等大型房地产商达成战略合作,拓展了市场布局,强化了品牌影响力。2016年,美的照明取得了逆势35%的增长。

  在本次选择的十大照明品牌当中,美的位居第八,提升空间较大。影响美的照明网络口碑的,主要是品牌热度分值较低。同时,有关美的照明产品偶上质检黑榜的信息也对品牌现象形成冲击。此外,网络上不少观点还认为,背靠美的集团的资源优势,美的照明的发展却略显滞后。

  与美的照明类似,TCL照明同样背靠母集团公司的雄厚资源,天生优势较为明显。作为行业内主流品牌之一,TCL照明的品牌形象较好,其推出的集成家居项目受到的关注较多。

  但整体来说,与行业巨头品牌相比,TCL照明的品牌热度同样存在差距。此外,相比于美的照明,TCL照明的网络负面信息总量稍多。根据《报告》,TCL照明的综合网络口碑以微弱劣势位居美的之后,处于第九位。

  阳光照明

  阳光照明是国内照明行业第一家民营上市企业,也是目前我国最大的节能灯生产出口基地之一。

  近年来,由于产品转型的成果、渠道建设的加强,阳光照明发展进步明显,业绩上表现较为强势,其营收超越了佛山照明,行业地位不断上升。

  从舆情监测数据来看,阳光照明在品牌热度上的表现要好于美的、TCL以及松下等品牌;在声誉受损度方面表现也颇有亮点,负面信息绝对总量是十大品牌中最低的。遗憾的是,阳光照明在品牌美誉度方面较为欠缺,这一分值处于最后一位。这表明,阳光照明在微博、微信等自媒体平台的品牌传播尚需要大力加强和维护,以更好地传递品牌价值与树立产品形象。


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