回头我们再来看那些才真正要受新广告法约束的大陆企业。于今年年初上市，并在国内外投资新建LED子公司的木林森股份有限公司，上个月尾刚公布半年度报告，其上半年达到了20亿元的营业收入。这几天还传来斥资1.8亿人民币入股开发晶“赚”专利的新闻，为了海外市场产品销售可谓用心良苦。高调上市，业绩斐然，其广告语却是尽显简约而不张扬，“好灯木林森”，读起来短促有力，因为押韵的关系，还很有节奏感，从传播学上来说尤其利于记忆。

　　上半年里对于照明灯饰行业竞争压力体会颇深的中山市华艺灯饰照明股份有限公司，同样是“简约主义派”的代表之一，“买好灯，到华艺”，广告语简单、直接、明了，俨然达到一个字废话都没有了的境界。上海蓝光科技有限公司用上八字“敬人敬业，追求卓越”朴实无华的语句，充分表现企业精神和企业追求，给人感觉非常实在。类似例子，还有广东三雄极光照明股份有限公司，“稳定发展，卓越表现”，虽然难免散发点官腔标语式的韵味，但都绝对是简约中见真挚的好榜样。

　　“科学技术是第一生产力”，这个算得上是经由历史经验亲身验证过的老生常谈了。国内照明企业里“以科技之名”崇尚科技之力量的广告语，我们信手拈来就能举出好几个，例如茂硕电源科技股份有限公司就指出“科技创新，驱动未来”;北京太时芯光科技有限公司表示“科技成就光明”;深圳市凯信光电有限公司则认为“科技创新未来，凯信演绎光彩”。

　　作为白光封装龙头的广州市鸿利光电股份有限公司，近来拟募资7亿扩大LED封装业务规模，因此把自家口号称为“中国白光LED器件领军者”也都是顺理成章的事情。同理的还有致力深耕于去电源化LED光电模组、去电源化高压LED的深圳市长运通光电技术有限公司，当仁不让地号称着“去电源化、LED光电模组第一品牌”。

　　在军民融合大背景下，如今的三安光电股份有限公司，不但得到了航天科技、中航等军工集团战略支持，同时更获得了国家大基金400亿元资金，国家队龙头地位的确立妥妥的。它广告语就是“引领‘芯’潮流，奉献新能源”，“引领”之责无旁贷，又爱讲求”奉献”精神，孺子可教，实在无愧对于国家的悉心栽培。

　　深圳市瑞丰光电子股份有限公司就更显豪情万丈放光芒，曾有坦荡荡地扬言“瑞丰‘芯’行天下，解决全球白光专利”。较早前传出了因经营不善要和华灿光电重组的迪源光电股份有限公司，其广告语叫“功率芯片引领LED照明”。这厢忧愁，那厢有喜，境况大不同的厦门乾照光电股份有限公司，刚于上月收到5006万元政府补贴，自然春风满面。它的一句“用光改变世界!”，听着也着实让人有点莫名振奋，此等非凡自信快直追重新定义手机的苹果帮主乔布斯了。

　　再来看曾经得到多次国家最高领导人亲切关怀的新晋LED企业广州光为照明科技有限公司，就用了“凤顶格”嵌字法，写下了“光耀全球，为益百年”的佳句，当然，还有那幅笔者曾多次见过印象深刻的书法作品，一句运用“首尾嵌字法”的“为中国人添光”，志当存高远，听着陡增了一股民族责任自豪感有木有?

　　始创于1998年的深圳市奥伦德科技有限公司，号称大陆地区研发制造LED芯片历史最悠久的企业，它给自己的广告语则是“全球领先LED明芯企业”。首先我们看到“明芯”还是和“明星”谐音的，这等别出心裁的创意，足见还是下过一番斟酌工夫的。

　　然后话又再说回来，事实上也不独照明行业，过去在各行各业里，动不动就冠上“全球领先”、“世界领先”的企业可谓多如牛毛。此中大凡底气不足的，估计就只能靠勇气搭救了。但说一句大老实话，这类在地理学范围上扩充得不着边际的“自诩”，新广告法下真心怀疑会极易不幸“触礁”。因而，混过广告公司、颇有点广告文案功底的笔者，也在此作个小小的建议，譬如说国内的芯片大佬们，其实大可将自家的广告语简单而隆重地定为四个字外加一个引号：“中国良‘芯’”，是不是很带感，既一语相关又意味悠长，简直妙不可言。假如说冠以“中国”两字还是涉嫌帽子太大了，又何妨退而其次地微调为：“业界良‘芯’”，相信新广告法再恶意刁难，此举也就必能和“躺枪”绝缘。