跨过2014电商“上市元年” 行业将迎来怎样的机遇？

　　重品类电商

　　当前，国内经济正处在新一轮的结构优化调整之中。由于长期以来国内线下水平落后，严重滞后于线上发展，未来移动电商的发展不能建立在这种不对称的基础之上，必须尽快弥补这一缺陷。这也就意味着重品类重电商势在必行，实质就是互联网电商企业真正地深入到线下，切切实实地去改造以物流、售后为服务重点的重模式行业，如家居、房产等。

　　2014年国内电商界已经出现由轻变重的发展趋势。3月10日，腾讯与京东联合宣布，电商“重模式”再度被业界看好;8月29日，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，互联网公司与传统产业跨界融合，持续向线下渗透。总之，国内电商界逐渐开始从线上走向线下，发展模式也由“轻”变“重”。

　　百货零售类电商

　　未来，以百货零售类商品为代表的商超品类电商将占据本地化生活服务O2O电商的主流。从长远来看，在线零售业也具备强劲的增长潜力。据全球消费、产品和市场情报供应商英敏特的最新报告显示，97%的城市消费者声称会在购物时浏览在线商城，但产品类型的需求将会更加多样化。

　　在O2O时代，随着购物中心体验经济和在线支付的迅速发展，传统百货公司正面临着越来越激烈的竞争压力，生存状况日益堪忧，纷纷投巨资构建电商平台。同时，来自零售市场、资本市场以及一些其他外围的压力，也让这些百货零售公司开始进行内部结构优化，提升电商的战略地位，如银泰百货。

　　未来移动电商发展的四个维度

　　移动电商也需要回归商业本质——产品和服务。从“道”的战略层面上讲，国内移动电商行业的发展趋势将集中于生活服务类、移动终端、重品类和百货零售类四大领域。但对于企业而言，如何在“术”的执行层面真正落地并可操作更为重要。

　　笔者认为，以消费者需求为基础，未来移动电商在产品、渠道、传播、终端四个维度需要注意以下几点：

　　产品方面

　　围绕着产品和服务，个性化的需求与小众化特点，将有可能汇聚成一股主流文化，形成“小而美”的差异化风格。这也将打破工业化时代的大规模生产模式，孕育出C2B的新产业组织形式。需要注意的是，这种个性化定制的新产业组织形式的背后，依托的是后端强大的供应链和高效的生产能力。

　　渠道方面

　　移动互联时代，渠道将更进一步细分，尤其是交易与体验。移动互联时代带来了巨大的营销红利，未来渠道的拓展将不再以综合性或单一性为主，不一定必须形成闭环，而将是多管齐下，形成合力的时代。

　　传播方面

　　未来，传播将日益“脱媒化”，自媒体时代来临。在这个时代，人人都是自媒体，任何产品都可以是自媒体。同时，传播媒介将日益升值，形式也将日益多样化，通过内容塑造价值，体现公信力，最终实现价值变现。