巴西世界杯是举世瞩目的焦点，32支球队的64场拼杀，不止紧紧扣住了球迷们的心弦，更波动了照明灯饰企业的营销热情。球迷们不仅看到了范佩西和罗本的疯狂，梅西的世界波，还有其他“倒霉”球员的自摆乌龙;而且还看到了奥拓电子的差异化定制赢取“世界杯”订单，易事达LED屏“点亮”激情赛事，中祥创新LED屏亮相世界杯足球队“非洲黑星”加纳等等。所有的照明灯饰企业好像一夜之间被“点化”，各种与世界杯相关的事件营销如火如荼的进行着，那么这些照明灯饰企业的借“事”营销取得了什么样的战果呢?借“世界杯”营销原因何在?在借“事”过程中该注意哪些问题?

　　世界杯现中国“企业队”

　　四年一届的足球世界杯作为牵动全球球迷的赛事，各行各业的商家都想啃上一口的“香饽饽”。比如：百能不锈钢橱柜挑起“厨房世界杯”品质大战;王老吉玩转世界杯，借“事”朝着200亿大关冲刺等。而照明灯饰行业也不例外，奥拓电子赢取的“世界杯”订单;齐普光电为巴西世界杯打造的LED显示屏;锐拓LED屏落户里约，为世界杯添风采;湘企新亚胜光电的“魔幻舞台”MG5系列LED显示屏为全球球迷现场呈现决赛巅峰的比拼等等，这些都是灯饰照明企业在“世界杯”上的赫赫战果。

　　借“事”营销不可“三无”

　　在如今市场营销固步不前，促销活动难见成效的情况下，如何寻找一个适合又高效的营销手段，成了许多照明灯饰企业的大难题。而借“世界杯”的事件营销活动却给人耳目一新的感觉，“事件营销”越来越受到灯饰照明行业的青睐，那么原因何在呢?从自身内在方面来看，不仅仅是促销活动的单调所引起，在营销策略上的诸多问题也会让这种情况越演越烈。

　　首先，无主题：营销内容千篇一律。“打折”、“赠品”、“抽奖”组成了照明灯饰企业营销的三部曲，凡营销皆离不开这三大要素，让消费者产生了审美疲劳，对此类营销活动视而不见、听而不闻。

　　其次，无惊喜：营销活动繁多。凡是每个月似乎都有类似的营销活动，比如：“五一大促销”、“六一换新装”、“七夕示爱”、“迎中秋，大抽奖”等等一系列的节假促销活动，让消费者总感觉企业产品一直在打折，一点惊喜感都没有。

　　最后，无实惠：产品价格虚虚实实。营销活动的本质是让利，给消费者实惠。然而许多不良商家总是打着“让得你心动，行动不如行动”的口号来欺瞒消费者，让消费者保持了一种远观的态度。

　　借“事”营销需要“三高”

　　正所谓开卷有益，事件营销之路虽然漫长，但正是由于事件营销所带来的效益往往能让照明灯饰企业收获颇丰，所以这正是“事件营销”收到灯饰照明企业青睐的外因所在。

　　第一：大幅度节省成本，出镜率高。“世界杯”是全球关注的焦点，使得“事件营销”绽放光芒。这也正是“世界杯”营销的成功案例给众多的照明灯饰企业上的一堂营销课：超高的出镜率让照明灯饰企业品牌直接进入到消费者的眼球，达到营销效果的最大化。