如果说在照明灯饰行业，厂家与厂家、商家与商家的激烈竞争让人看得“心惊肉跳”的话，那么卖场与卖场之间的厮杀亦是毫不逊色。只是，这场厮杀还远未到最坏的时刻。

　　卖场到处新建?这是真的!

　　5月上旬，先后走访了四川省广汉市、德阳市、罗江县、绵阳市、剑阁县、旺苍县、广元市、巴中市、平昌县、遂宁市、安岳县、内江市、资中县、简阳市、资阳市等地。

　　在走访过程中，除了对四川照明灯饰市场有了更为深入的了解之余，记者也因目睹城市到处大兴土木及兴建卖场，而对卖场之间的残酷竞争有了更为深刻的体会。

　　简单举例：当前，四川德阳市正在兴建卖场西部国际商贸城、绵阳市兴建绵阳毅德商贸城、广元市兴建红星·美凯龙及万贯五金机电城、巴中市兴建中国·巴中西部国际商贸城(建材装饰交易中心)、遂宁市兴建喜盈门国际建材家具广场、内江市兴建内江国际·家居商贸城、资阳市兴建资阳国际商贸城等。

　　也许以上还不足以说明问题之严峻，以绵阳市为例，当地已经具有6家成熟、成型的建材卖场，分别是万向装饰城、花园灯饰城、新三汇建材装饰城、东辰宜家美、川西北灯具市场、美家居装饰城，即便如此，即便当前市场低迷，仍有新建卖场不断涌入其中。

　　在此契机下，本期年中观察，我们把目光对准了处于终端末梢的卖场，以调查问卷的形式，面向全国市场进行调研、采访，以数字解读的方式真实还原关于“卖场竞争”的那些事儿。

　　64%商家反映“当地卖场太多了”

　　全国各地都在兴建卖场，是因为终端市场蕴含着真实的需求吗?全国市场调研得知：64%的经销商反映“当地卖场数量太多了”，29%的商家认为“当地卖场数量刚好”，仅有7%的商家认为“当地卖场数量还不够，还得建”。

　　“刚交了新卖场的押金，很快又收到另一新卖场的宣传单。”四川广元市宏耀灯饰广场总经理杨广生告诉记者，2014年是其进入行业20余年来感觉生意最难做的一年，但这却并未阻止当地卖场兴建之火热态势。

　　80%商家最看重“卖场定位精准”

　　进驻一个新卖场，“机遇与风险并存”，因而不是一件小事，为此，商家心中也有一杆秤。据全国调研得知，80%的商家优先考虑的是“新卖场定位是否符合自身”，其次则是“新卖场是否具有投资空间”(64%)，当然“卖场硬件设施是否优良”(51%)、“卖场前期入驻优惠政策”(45%)，也是非常重要的。

　　除了以上表格所述，还有一些商家关注其它，比如哈尔滨恒丰灯饰经销商郑丽莉就直言非常关心“以后新卖场租金的上涨幅度”等，而对于“卖场开发商是否具备实力”，仅有31%的商家表示“很关注”。