聚积科技:如何破解LED显示屏同质化竞争?
摘要: 目前LED显示屏市场究竟处于一个怎样的态势?中国LED显示屏厂商的破局之路是什么?聚积科技股份有限公司中国区的总经理谢震宇先生接受了新世纪LED网记者的专访,并从一个独特的视角为我们透视LED显示屏的时局以及探讨突围之策。
聚积科技从2003年开始专注于LED显示屏驱动IC,到2007年,凭着一颗“5026”显示屏芯片上市,再到2010年聚积LED 显示屏驱动IC全球市占率第一,而最新数据也显示,聚积科技6月营收月增5.52%、年增25.46%为2.32亿元,而第2季营收亦是季增31.48%来到6.65亿元,两者同步改写历史新高。聚积方面表示,由伦敦奥运带动,加之显示屏市场处于成长期、公司市占率持续扩大,营收跳升幅度因此亮眼。
一方面聚积科技鏖战全球LED显示屏应用领域中,频频告捷,在显示屏驱动IC领域持续增长,另一方面众多的LED显示屏人士又反映目前LED显示屏处于一个空前难做的瓶颈阶段,大部分厂商都已纷纷转战LED照明。目前LED显示屏市场究竟处于一个怎样的态势?中国LED显示屏厂商的破局之路是什么?在聚积科技关于“整合关键资源,实现价值创新”的研讨会上,聚积科技股份有限公司中国区的总经理谢震宇先生接受了新世纪LED网记者的专访,并从一个独特的视角为我们透视LED显示屏的时局以及探讨突围之策。
大者恒大,“M”形化发展亦趋明显
“今年上半年,聚积显示屏驱动IC的出货量就比去年成长50%,从这点就可以看出下游的LED显示屏的市场是在持续扩大的。” 谢总向新世纪LED网记者谈道,“这扩大的原因很大一部分来自于上游LED灯的降价,在LED显示屏的成本结构中,LED灯占了大概30%~50%,当灯的价格往下降的时候,显示屏的整体价格就开始往下跌,而今年仍然处于下跌的趋势。并且在成本下降的同时,它也推动了LED进入一些新的应用领域,比如随着显示屏价格的下降,已经有些餐厅把显示屏作为他们的标准配备。另外由于LED显示屏可以拼接无限大,并且容易搬动,也逐渐被应用到安防、监控系统上。再一个例子就是比利时的Barco,他们现在试着把电影院里的投影机去掉,直接用显示屏。从这些都可以看到,虽然LED显示屏的价格在下降,但是很多新的应用面也随之而来。”
“所以,我们可以确定这个市场是在不断扩大的,但并不是每一个人都可以吃到扩大的那一块。” 谢总进一步说道。“而是朝着M形化发展。M形化一方面是大者恒大。比如一些上市显示屏厂商,包括艾比森、洲明、联建、雷曼、奥拓、还有利亚德等,因为他们的资金力量比较强,所以他们可以扩大规模,提高产能,进而降低生产成本,这样就能轻而易举地把中小型厂商的订单吸收过来了。而M形的另外一端是做得非常专业的小型厂商,因为他们的专业性在这个行业中,是处于第一或者第二,所以大型厂商就吸不走他们的订单,他们也不会受到大厂商的影响。这就形成了整个LED显示屏市场往M形化发展的态势,一边是大者恒大,一边是往专业化发展。而感觉生意空前难做的是那些产品同质化严重、处于中间位置的中型厂商。”
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