“灯都”古镇的面貌正在悄然发生改变。进入古镇你会发现，这里新建的大型卖场多了。在LED绚丽灯光的映照下，古镇更靓了。一座集合了创业、研发、设计、检测等多功能的“双子塔”在镇中心崛起。

这是古镇这两年转型升级发展以来收获的成果。按照该镇政府的规划，在未来五年，镇中心还将呈现一个占地1000亩的全球最大灯饰展贸中心。这个中心去年已有23万平方米启动建设，今年还将有80万平方米动工。

不仅如此，“古镇灯饰”作为一个区域品牌，将在政府的推动下五年之内在国内一线城市开设30家卖场，总投资约40亿元。

古镇之所以当前对“卖场”如此大投入，与该镇整个产业转型升级规划有关。古镇党政班子认为，贯彻落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》提出的“将‘中山灯饰’打造成极具国际市场竞争力的产业集群”，就必须从制造和市场营销上升级，这两块是当前古镇乃至中山灯饰的薄弱环节。

古镇对于“十二五”期间的产业升级和城市发展都提出了明确的规划，LED将是该镇立足升级的突破口，将现代服务业占经济总量比重由40%提升到45%，是经济增长的新动力。作为“中山灯饰”的最集中的镇区，古镇希望在未来五年发展核心动力的作用，从制造到营销全面实现升级，从而带领“中山灯饰”逐步提升国际市场影响力。

★5年建全球最大灯饰品牌展贸中心

按照古镇政府的规划，在未来五年，镇中心将呈现一个占地1000亩的全球最大灯饰展贸中心。这个中心去年已有23万平方米启动建设，今年还将有80万平方米动工。这个中心将由政府与投资企业一起建设，将以前零散的街铺，作为一个整体来重新规划升级。

记者：古镇在引导企业创新营销方式方面，是怎样的思路？

苏恩明（古镇镇长）：我们将从以下四个方面发力：一是大力推进渠道制胜战略，进一步鼓励扶持企业到国内各大市场建立销售联盟；二是以打造全球最大的灯饰品牌展贸中心为目标，全力建设古镇灯饰城全国连锁营销平台，计划5年内在全国主要大城市建设30 家以“古镇灯饰”为对外统一品牌的连锁商厦；三是积极推动企业开拓国际市场，改变贴牌为主的外贸状况，以自主品牌或行业品牌“走出去”，逐步建立企业自己的境外营销网络，增强古镇灯饰的国际竞争力；四是积极发展电子商务，与阿里巴巴等网站合作，筹建古镇灯饰品牌旗舰店，逐步实现古镇灯饰全国营销平台的连锁化、规模化。

记者：关于建全球最大的灯饰品牌展贸中心，有怎样的计划？

魏宏锐（古镇副镇长）：这个中心将位于镇中心区，占地大约1000亩，其中会包括现在已经在建的和未来五年要建的专业市场，还包括LED 专业市场。中心全部建成的话，将超过300万平方米，我们计划在未来三年之内建成大概130万平方米。

相关建设工作已经全面推开。去年已开工建设23万平方米，今年计划还将开工80万平方米。

这个中心将由政府与投资企业一起建设，将以前零散的街铺，作为一个整体来重新规划升级，将来进驻中心的必须是品牌产品。古镇将其作为一个整体的市场来规划，而不再是新建一条灯饰街或者一个市场，通过整体规划来提升古镇专业市场的竞争力。

记者：这几年古镇新建了不少专业卖场，规模都很大，比如时代灯饰广场，它已经是全国最大的灯饰专业卖场了，为什么政府还要规划更大的卖场？

魏宏锐：政府经过研究发现，古镇目前的灯饰销售状态还比较滞后。如何实现营销升级呢？我们参照了家电、家具等其他行业的成功做法，计划打造类似国美、红星美凯龙这样的灯饰专售大卖场。这目前在国内甚至全球灯饰行业都是没有的业态。