林华生:灯饰销售将进入大卖场时代
摘要: 近几年,终端单店灯饰大卖场不断出现,5000平米以上的灯饰大卖场在全国有近百家,并且出现了如重庆灯玛特、郑州华丽等单店面积上万平方的超级大卖场。这些大卖场,无论从品牌打造、营销创新到科学管理等都均按现代化企业管理模式运营,有的并以品牌连锁的态势迅速扩张。
“灯饰卖场”的概念出现在上世纪九十年代后期,是由多个规模较小的灯饰店面组成的相对集中的销售灯饰的区域。九十年代后期,灯饰一条街、建材装饰材料市场和专业灯具市场的兴起,逐渐改变了早期国有五交化五金商店和街边个体夫妻店的经营方式,但在经营手段上没有实质性的变化,营销模式和管理手段相对滞后,价格混乱,而且,产品质量良莠不齐。
中国灯饰共享联盟会会长林华生
进入二十一世纪以来,真正意义上的灯饰卖场才初露雏形。一是以市场为主体的灯饰卖场。管理先进、规划科学、规模较大、档次较高、环境优美的专业灯具市场或家居市场灯具专区,由多家灯饰店面组成的灯饰销售集中的区域,我们习惯称之为“灯具市场”,有时候,我们把这种专业的、商场管理式的灯具市场也统称为“灯饰卖场”;二是以个体为单位的大型灯饰店面,他们单店的规模较大、在当地有一定的品牌影响力、管理先进、产品种类齐全、定位清晰,能够满足大多数消费者的需求,这样的灯饰店面,我们也称为“灯饰卖场”。
所以,我认为,我国的灯饰市场发展于九十年代,而真正的崛起还是进入二十一世纪以来,尤其是在这几年,品牌家居市场和灯具市场的不断升级扩张,催生了以市场为主体的灯饰大卖场和以个体为单位的大型灯饰店面,而且发展迅猛,灯饰销售的格局发生了很大的变化,而且,这种变化正预示着灯饰大卖场时代的来临。
我们今天要探讨的灯饰大卖场时代,一是以市场为主体的灯饰大卖场;二是以个体单店为对象的终端灯饰大卖场。二者相辅相成、交相辉映,共同演绎着灯饰卖场的现在和未来。
以市场为主体的灯饰大卖场时代
近两年,品牌家居市场和灯具市场扩张迅猛。如:红星美凯龙、居然之家、集美等知名品牌家居市场在全国高歌猛进,灯饰招商如火如荼;北京十里河灯饰城沈阳店、温州店的专业连锁扩张起航;地方财团对灯饰市场的投入情感有加;有些城市正在酝酿或启动新的灯具市场的规划建设;古镇灯饰也欲走出古镇迈步全国开设灯饰卖场。等等这些灯饰卖场的扩张崛起,正在引导和改变着每个城市的灯饰销售格局。
其实,古镇这两年的变化大家有目共睹,继时代灯饰广场之后,世贸灯饰博览中心、东方佰盛广场、银泉酒店等相继投入使用,还有在建的古镇星光联盟灯饰城、为民新兴广场、古一乐丰灯饰城、华艺国际灯饰城等大型灯饰卖场项目的启动和实施等,将大大加快古镇灯饰“马路经济”的变迁,推动古镇灯饰卖场的转型和产业升级,古镇“十里灯街”的格局将会逐渐淡出人们的视野。
上世纪九十年代,我国灯具市场多以棚户区建筑式市场,而且有的还处在市中心区域。一方面,随着城市化建设进程的加快,这些地方多半面临城市规划和改造的调整对象,市场落后的形象,显然与新城区的规划格格不入,市场要么取消,要么重新规划。新规划的市场当然会更加科学、规模更大、档次更高、设施更加完善、管理更加人性化、更加融入新的城市发展面貌,为市场的升级和扩张创造了机遇和条件。
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