日前，美的照明在北京启动了其2010年新品巡回推介会。

　　据了解，美的照明推出的近300款产品中，有180余款产品为首次亮相。尤其引人瞩目的是，美的照明中标2010年国家财政补贴高效照明产品的绿色节能产品。

　　在国家财政补贴高效照明产品推广项目在全国范围内全面展开的大背景下，国内绿照市场的又一支生力军出现在了人们的视线中。

　　绿照市场群雄并起

　　2008年，由国家发改委牵头，联合财政部等机构共同启动了规模宏大的财政补贴高效照明产品的推广工程。2009年，中国政府承诺将在10年内禁用(禁售)白炽灯。紧接着，在12月的哥本哈根会议上，中国承诺：到2020年中国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%。由此，中国的绿色照明市场迎来爆炸性增长机会。

　　进入2010年，受上海世博会及广州亚运会基础设施建设的拉动，中国照明产业进入新一轮黄金期。同时，随着国家财政补贴高效照明产品推广项目在全国范围的高调推行，以及飞利浦、松下、美的等企业的相继中标，绿照市场开始群雄并起。

　　飞利浦在2010年上半年，便与政府和环保组织合作发起节能环保推广活动，将渠道网络从一线城市延伸至广大农村地区，大肆抢滩国内绿照市场。松下照明，通过增加销售机构、上马螺旋形节能灯生产线等措施，加快自己转型的步伐。

　　而与此同时，受国家利好政策的刺激，众多的国内照明品牌，也纷纷加大自己的扩张步伐。

　　面对国外品牌蚕食绿照市场的局面，美的照明抓住机遇，扭转局势，作为本土绿色照明领军企业，不仅连续3次中标国家财政补贴高效照明产品推广项目，而且在2010年新品巡回推介会北京启动盛会中，不仅一口气推出了300款新产品，还着重向经销商推荐了其全新的绿色节能产品，正式迈开美的照明节能灯全国征程的步伐。

　　美的照明低调发力

　　面对这场绿照博弈，于2009年底初踏足照明行业的美的照明，举手投足间则无不流露着家电巨头的气定神闲，同时又处处显示出行业生力军的蓬勃朝气。

　　2010年新春伊始，美的照明依托母品牌强大的号召力和成熟的渠道操作经验，以迅雷不及掩耳之势在全国40余个省市级开拓了核心经销商的分销网点2000多家;与此同时，美的照明通过 1400多场五一促销活动、高调亮相 光亚展等动作，迅速在业内打响了知名度。

　　6月底，美的照明斥资5亿元并购贵雅照明，打造美的江西绿色光源基地，整合贵雅照明节能灯产业优势，从产品研发、设计到产能，都得到了大幅提升，大步提升了美的照明在绿照市场的竞争力。自此，美的照明在半年内完成国内绿色照明市场的产业布局。

　　在产业布局、经销商格局初步完善的基础上，全副武装的美的照明不仅在绿照市场开始了全国范围内的推广攻势，同时了也加强了内功的修炼在美的照明2010年新品巡回推介会北京启动仪式上，美的照明国内营销部部长陈国新宣布，下半年将把企业的战略重点转移到深耕渠道上来，并通过全国巡回新品推介会的开展，积极开拓经销商资源、优化渠道建设。对各级经销商，一方面给予资金、技术和人才上的扶持;另一方面也进行规范化管理，定期对经销商进行考核，来提升经销商店面形象、销售业绩、服务质量等多方面指标，为绿照产品的爆发性增长搭桥引路。

　　从企业实力、营销经验、发展势头上来看，美的照明都具备了与国际大品牌竞争的优势。但在渠道网络上，相比起国际大牌，入行未满1年的美的照明仍然有所差距;然而，经过下半年的深耕渠道，2011年，相信这支生力军将以更强大的整体实力，席卷整个绿照市场。一名资深行业人士如是说。

　　本土势力悄然抬头

　　2010年国家财政补贴高效照明产品推广项目，全国的推广任务为1.5亿只。

　　然而，由于价格偏高，以及市面上一些打着节能旗号的伪劣节能产品，也给消费者造成节能灯不省钱的印象，为节能灯的推广普及增加了一定的难度。美的照明国内营销部部长陈国新表示，美的贵雅节能灯连续3年中标国家财政补贴绿色照明工程，证明美的照明在公司实力及产品品质方面已跻身照明行业前列。同时，他还介绍，下半年，为配合全国高效照明产品推广工作开展，美的照明将与美的贵雅联手，在全国范围内展开高频次、多场次的促销活动，将高性价比的节能照明产品带到消费者身边，真正地给消费者带来贴身的实惠和便利，消除消费者对节能灯省电不省钱的顾虑，将节能环保的消费方式带入千家万户。

　　同时， 十一国庆期间，美的照明还将借势亚运，推出大规模的节能灯促销活动。如此大范围促销活动，对美的照明来说，既是大规模拓展市场版图的开始;这从某种意义上说，也是本土势力在原本由国际品牌主导的绿照市场中，开始悄然抬头。

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