分享LED TV商机 LED驱动IC决战性价比
摘要: 随着面板业者大力培植旗下LED驱动IC厂,加速LED驱动IC产业大者恒大的态势,以及国内LED驱动IC业者凭借高性价比优势急速扩张市占之下,国外半导体业者和小厂生存空间将受到压缩,如何突围将考验各厂的经营智慧。
有鉴于中国大陆面板厂商对于台湾面板的需求有增无减,因此广鹏凭借过去在电源模块业者经营的紧密关系,试图将营运版图延伸至中国大陆,许育平表示,该公司现已成功切进中国大陆LED TV品牌大厂的供应链中,并已有产品出货,部分为导入设计时间。
面对台湾LED驱动IC业者来势汹汹,国外半导体厂商在LED TV的市场地位将受到威胁,因此势将更紧密掌握与三星、乐金、索尼(Sony)、Panasonic及夏普全球前五大电视品牌商的关系,其中由于日系厂商供应链较封闭,韩系大厂因而成为锁定的目标。
投“韩”所好 LED驱动IC强打低价/省电
三星侧光式LED TV掀起销售热潮后,吸引各大液晶电视品牌厂一窝蜂跟进,其中三星、乐金的出货比重已高达全球液晶电视约三分之一,势将成为LED驱动IC业者瞄准的重要客户群,LED驱动IC业者将主打低价格、低耗电方案,以争取韩系LED TV品牌大厂的订单。
意法半导体模拟与感测组件技术市场营销部项目经理王嘉瑜表示,意法半导体主要客户群系锁定电源模块与代工厂。
意法半导体(ST)模拟与感测组件技术市场营销部项目经理王嘉瑜(图6)表示,为加速扩张LED TV市场渗透率,看好侧光式方案将为大势所趋,因此韩系LED TV品牌龙头并不要求电视机画面的对比度,反而更重视制造成本、外观厚度与节能优势。
即便LED驱动IC仅占LED TV背光源模块成本较少的比重,王嘉瑜指出,着眼于2011年LED TV市场将大打价格战,LED驱动IC的价格竞争力已被视为市场的致胜关键,现阶段,以十六条频道的侧光式LED驱动IC方案而言,单颗LED驱动IC报价仅有0.8~0.9美元,且往后价格仍将持续下跌。
有鉴于LED TV即将迈入成熟期,市场将难以避免削价竞争,王嘉瑜不讳言,相较于国外LED驱动IC业者,此时,台商成本优势将更加突显,尤其在晶圆代工厂60伏特高压制程逐一到位后,将使外商原先在高压制程的优势逐渐消失,恐加速冲击国外半导体业者的市占。在国内LED驱动IC大厂立锜高性价比攻势之下,已迅速瓜分意法半导体原先在三星LED TV高达80%订单量。
为力巩其地盘,外商势必要改变市场战略,王嘉瑜强调,意法半导体将更专注于开发高压和高电流的LED驱动IC方案,以与台商的产品有所区隔。
另一方面,为强化LED TV节能特性,王嘉瑜提到,三星、乐金韩系面板厂倾向采用120毫安的中功率LED驱动IC,意法半导体开发的LED驱动IC方案均具备省电模式,能在低负载条件下,使效能达到优化。
不光是性价比的较量,为争取更多的客户订单,国内外半导体更比速度,王嘉瑜坦言,相较于国外芯片业者,台湾LED驱动IC厂商产品上市速度快,考虑送样品给客户动辄至少3个月以上的测试期,提早送样将更有利于抢得市场先机。
随着LED TV竞争进入白热化,LED驱动IC市场战火亦跟着持续升温,显见在台商LED驱动IC性价比较佳、产品推出快速等优势下,国外半导体业者已备感威胁,除更将突显其技术层次与台商的差异化之外,国外LED驱动IC业者正戮力强化价格与产品快速上市的竞争力,遂使此两大要件亦将为国内外LED驱动IC业者势力消长的观察指标。事实上,台商并非省油的灯,近年来,应用于LED TV的LED驱动IC技术大有斩获,实力与国外半导体业者不分轩轾。另外,值得关注的是,有鉴于产业界大者恒大的态势已然成形,小厂如何在竞争对手环伺之下突围,杀出一条血路,抑或沦为被购并或者被市场淘汰的命运,亦待后续追踪。
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