历数照明企业上央视五宗最 各有千秋

　　关于品牌的呼声在近年的灯饰照明行业可谓此起彼伏愈演愈烈搜狐网，虽然知名品牌缺失一直是灯饰照明行业为人诟病的一大原因，但是客观地说，在整个照明行业并不缺乏品牌推广的热情和渴望，所缺乏的只是品牌建设的技巧和大环境。

　　虽然品牌并不等于广告，然而广告推广确是品牌建设难以跨越的一步。在灯饰照明行业所有的推广渠道中，又有一条是企业不能避而不谈的央视广告。虽然灯饰照明行业集中度低，行业企业普遍规模中小，但是有实力竞标央视广告的企业也能数出一大把。细数照明企业的央视上榜品牌，发现上榜者果然多多：欧普、阳光、朗能、本邦、钜豪、品上、华泰记者不完全节选五个代表性企业，以飨读者。

　　最持久投入欧普照明

　　欧普照明在央视的广告投入在照明行业可谓是大手笔，自2004年起，欧普照明几乎在中央电视台的所有频道都投放广告。到2008年，欧普继续深度和央视合作《春暖》光明行，援治白内障患者，到现在，欧普的慈善行动仍不时在媒体曝光。

　　记者点评：如今欧普照明已经成为家居照明领域当之无愧的领头羊，颇具大众品牌雏形图行天下，以至于让一些二线品牌发出行业畸形发展感叹。这样的江湖地位，是和欧普长期稳定的品牌投入分不开的，用毛泽东的《论持久战》来形容欧普照明的央视广告再恰当不过。

　　最高效收益朗能

　　朗能在央视广告上最得意的要数2006年的世界杯了。2006年，德国世界杯开幕，朗能广告登陆央视，与此同时，行业媒体推广、各地渠道促销同步展开，海陆空火力集中爆发,收效显著。

　　记者点评：朗能的央视推广成功之处在于并非简单的空降作战，而是紧密结合地面部队进行全方位包围。在优势火力集中的情况下，自然效果突出。而行业也同样有反面教材网络超女，在渠道尚不完善的情况下大规模投入央视，结果不上不下，得不偿失。

　　最稳健策略本邦国际照明

　　2004年下半年，本邦公司的央视广告主要是在《午间新闻30分》前后播放，前3秒后5秒，持续半年时间。经过测评，央视广告对市场的促进作用比较明显，它不仅提高了公司的影响力搜狗，增强了经销商的凝聚力，而且增强了消费者的信心。

　　记者点评：之所谓将本邦评为最稳健策略，是将央视广告放在本邦的整体营销策略中来说。自2000年始，本邦并购多家国企，稳健打造渠道网络，至今谁都不会轻视行业内这股隐而缓发的力量。

　　最明确目标新特丽

　　关于新特丽的这段央视广告的往事焦点房地产网，可能很难再人们心中留下印象。2004年，新特丽照明在中央四套国际频道现身一星期。时间虽然短暂，然而对于2004年的新特丽却是目标明确由外而内转型的号角。

　　记者点评：最近几年，新特丽的在董事长孙跃的带领下步伐是越来越稳健。在无数公开场合焦点房地产网，孙跃都表示了对品牌扩张的谨慎和稳健。然而新特丽还是以其特有的理念成为灯饰界的一个异数，爆发似乎只是时间问题。而曾经的这段央视广告经历，同样印证了新特丽目标丁文的清晰。

　　最反面教材古镇某灯企

　　据媒体报道，2007年5月，古镇某灯饰企业老板连续收到了江苏、湖南、广西等近十个城市工商局发来的处罚通知书或当地法院的判决书，以违反《中华人民共和国反不正当竞争法》为理由罚款5万元。

　　记者点评：灯饰照明企业做央视广告是正当营销策略，然而央视上榜品牌这个并无权威认证的称号，因为过多企业的滥用而变得不那么光彩。更有狐假虎威者，则是触碰到法律的底线了。近期目标也好，远期规划也罢，广告投入绝对不该是投机。