明星代言照明：请量力而行 善始善终
2009-11-30
作者：admin
来源：生意社
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摘要： 灯饰照明企业是否一定要请代言人?请明星代言是好事情，但是目前灯饰照明行业整体的力量还没有上来，所以应该遵循八个字：“量力而行，善始善终”。
灯饰照明企业是否一定要请代言人?请明星代言是好事情，但是目前灯饰照明行业整体的力量还没有上来，所以应该遵循八个字：量力而行，善始善终。量力而行是说品牌代言要有一定的费用，少说也要几十万。据专家说，明星代言费实际上只占整个投入的10-15%，后续还有很多立体的推广费用应该要包含在预算之内。善始善终是说，你确定要用代言人，就一定要更进，要持续，把品牌提升到一个新的高度。
灯饰照明行业比较尴尬：房子买好之后，可能家电什么的全家人都会重视，而灯的重视度就不够，往往丈夫或妻子一个人就处理了。服装、化妆品等快销品搞明星促销能够带动市场的迅速反应，而照明不可能，所以比较尴尬。今年照明行业的明星代言热潮是在连续两年金融海啸的大势之后，说明了灯饰照明行业整体品牌意识的觉醒。就像跑步一样，发令枪已经打响，勇者赢。
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