一系列的客观因素让2009年的十一黄金周成为史上最长、也最值得期待的超级黄金周：适逢60年国庆，国庆、中秋双节首次重合形成8天长假，各大商家都摩拳擦掌准备奋力一搏。

　　恋战液晶LED不再是一个传说

　　从4月到9月，不到半年的时间，三星LED电视在国内市场一骑绝尘，攻占了80%以上的市场份额，其LED产品占其彩电整体销量的比重也由最初5%一路飙升至30%，这是一组令其他所有彩电企业都极为眼红的数字，足以证明LED彩电已经不再只是一个传说，而是一座触手可及的金矿。

　　卧榻之侧，岂容他人酣睡。即将来临的十一国庆黄金周，将不可避免地成为国内外彩电品牌争夺LED市场份额的主战场。兵马未动，粮草先行，进入2009年9月，夏普、创维、康佳、海信、同方、TCL等国内外知名彩电品牌相继推出了一系列LED新品，涵盖了从30英寸至64英寸各种型号，并集中向国美、苏宁等家电连锁卖场铺货。

　　三星的果断与日资的彷徨

　　LED电视就是采用LED背光源的液晶电视，具有更节能、更环保、更轻薄等特点。在平板电视领域，LED背光灯因其广色域、高对比度、超长寿命以及更为环保的诸多特性，被认为是下一代液晶电视技术演进的一个重要方向。

　　从全球看，三星并不是第一个开发出LED产品的企业，其LED产品技术也算不上是业界最领先的，但三星却成功地喝到了LED市场的头啖汤，原因何在?

　　2005年夏普就在日本推出第一款LED电视，但并未将其当做下一代产品来力推，而是更多地作为高端形象产品来展示。2009年上半年，夏普在中国市场上的两款LED产品的售价分别是10万元、13万元左右。而相同时期，三星在2009年4月发布的三大系列9款LED产品价格则相对比较低廉，55英寸售价为26999元、46英寸售价为21999元。在即将到来的国庆促销大战中，三星更将其部分LED产品直降3000元~4000元。可以说，三星就是凭借低成本、低价格的优势撬开了LED市场的大门。

　　在夏普内部人士看来，夏普定价在10万元以上的两款LED产品物有所值，因为夏普采用了成本更高的RGB-LED(三色LED)技术和直下式背光源技术。

　　来自技术层面的解释是，LED背光源技术可以分为RGB-LED(三色LED)和白光LED。RGB-LED通过将红色、绿色、蓝色三原色LED调制成白光，具有最好的光学特性，但同时存在两大不足：一是成本较白光LED更高，二是RGB-LED需要单独的调光电路和更好的散热结构，会在一定程度上导致电视结构复杂，难以做到轻薄化。在背光源入射技术方面也分直下式和侧入式两种，直下式背光源成本较高，但产品不如侧入式更轻薄。专业人士认为，从目前推广情况看，无论是白光LED、RGB-LED，还是侧入式、直下式LED，都没有一个既解决成本高昂，又能体现完美画质的技术解决方案。

　　无论如何，采用了侧入式白光背光源技术的三星LED电视确实有效地降低了成本。而且根据国家广播电视产品质量监督检验中心对三星LED产品的测试结果显示，侧入式LED背光源相比直投式背光源在各个测试环节中的表现差异不大。这一定不是长期以技术自居的日本企业所愿意面对的。

　　据夏普内部人士透露，2009年年初夏普(中国)曾在内部讨论过是否向中国市场投放LED电视的问题，得出的结论是产品过于高端，于是就放弃了。然而半年之后，三星的业绩不禁让夏普高层后悔不迭。于是，夏普也开始扭转策略。8月初，夏普在中国内地发布LE700A系列LED产品，涵盖了52英寸、46英寸、40英寸三种尺寸，目前已经开始在国美、苏宁等全国卖场铺货。《中国经营报》记者在北京苏宁安贞桥店看到，夏普46英寸LED产品标价是16999元，果然是很有市场竞争力的价格。

　　国产品牌：迟到的跟随者

　　对日韩企业而言，中国市场的得失还不足以影响其全局;但对中国品牌来说，国内市场则决定着企业的生死存亡。与此同时，中国市场也让日韩品牌喜忧参半无论多先进的技术、无论前期的研发投入多么巨大，只要中国企业介入，产品价格就会像坐电梯一样直线下滑，整个产业从而迅速进入价格战的残酷厮杀之中，再无宁日。

　　可以预见，继LCD液晶电视之后，LED液晶电视即将开始这样的周期。从2004年LCD元年开始，LCD彩电在国内发展了近5年的时间，价格一路走低，整体看来一直保持销售数量与销售金额同步增长的局面。但来自北京苏宁电器的数字显示，2009年以来，LCD市场首次出现了销售数量增长很多、但销售金额增长放缓的情况。

　　这是LCD市场从来没有经历过的，苏宁电器华北大区彩电经理李琪向《中国经营报》记者说，这说明LCD产品的价格已经太低，到了需要新品刺激和拉动整个市场的时候了。

　　从这个角度，也许更容易理解海信、康佳、创维、长虹、同方、TCL等国产品牌扎堆在9月发布LED新品的现象了。

　　新品的扎堆发布，带来了LED液晶电视9月中旬在北京市场一次销售的爆发性增长。据李琪介绍，在苏宁北京卖场，短短一星期内，仅三星一个品牌的LED产品就销售了50多台，LED占三星彩电整体销量一下子冲到了30%，是近一时间段最高的，而此前这一数字一直稳定在20%左右。这是一个市场信心的信号，相信十一的增长会更迅速，李琪说。

　　一边期待着在产品升级中赚得更多真金白银，一边却又担心踏错节奏成为身先士卒的牺牲品，这是大多数彩电企业的心理写照。国产品牌很早就关注LED液晶电视市场了，之所以没有推，主要是顾虑老产品不好消化的问题。现在三星在前面拉动，后面LCD价格太低，国产品牌已经退无可退了，一位不愿透露姓名的家电企业老总如是说。

　　海信是国内企业最早推出LED液晶电视的企业，去年7月就发布了一款42英寸超薄LED液晶电视。9月16日，海信蓝媒LED液晶电视集中上市，涵盖了19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格。

　　海信聚焦产品，康佳则把文章做在了价格上。康佳多媒体营销事业部总裁穆刚提出了1.5倍定价策略，他解释道，当新品定价降至市场主销机型定价的1.5倍时，将迅速形成销售规模，降至1.2倍时，替代效应开始产生。例如当年32英寸液晶电视对29英寸CRT电视的替代就是很好的例子。据穆介绍，康佳e-LED88系列55英寸暂定售价为1.8万~2万元、46英寸暂定价格为1.1万元，刚好是市面上普通液晶同等尺寸的1.5倍，可以保证在国庆期间快速上量。

　　LCD时代的经验证明，完善的产业链是平板企业持续健康发展的保障。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，LED电视的推出带给电视行业的不仅仅是一个新产品，而是产业升级的信号，国内企业一定要用自己的核心优势。

　　平板电视企业的核心能力在于能否提供更优的整机解决方案，这主要是在研发和设计环节实现的，而拥有芯片和模组等核心技术，是打造这一能力的关键。仅仅依靠外购的通用化、标准化LED背光液晶模组是没有多少技术发展空间和创新余地的，只有自己掌握了LED背光模组的研发、生产技术，才能实现这些更,也才能充分发挥和展现设计创意，并从根本上规避技术风险。海信电器资深科学家、海信LED技术带头人刘卫东博士说。

　　事实上，国内企业已经着手做了一些准备。清华同方是目前国产彩电企业中唯一拥有LED芯片研发和生产的企业，掌握了LED的专利技术，并已经在沈阳和广州建立了LED模组基地。康佳全资兴建的江苏昆山模组厂将会主要用于LED背光源模组的研发、生产。根据海信的发展规划，海信将在电视液晶模组和整机一体化设计与制造方面继续加大资金投入，在原有3条模组生产线的基础上，新建5条液晶模组、电视一体化生产线和5条LED背光生产线。