面对2008年的经济危机，照明企业遭遇了一定的打击。很多行业人士预测2009年经济形势依然严峻。近日，对多家照明企业进行了一次问卷调查显示，85%的企业表示2009年会全面开拓国内市场，有30%的企业表示会缩减国外市场的投入。特别是以前一直重点发展外销的企业，现在也表示要朝系统化、规模化的方向发展，务求让内销开始进入整体运作的状态。

　　虽然去年照明企业的销售状况不容乐观，但国家、各大省份以及城市纷纷出台扶持政策，计划大力投资基建工程项目，以此拉动内需。在这种环境下，2009年照明企业的发展方向又会如何呢?

　　市场方向：隐形渠道多面开花

　　通过调查显示，2009年大部分企业都表示要开拓隐形渠道，而开拓的方式也呈现多样化，除了召开设计师交流会、投放隐形渠道媒体广告之外，有家居照明企业表示会重点专注家装公司、工程师、设计院及建材等泛家居市场，还有的企业表示将与家具、陶瓷和家纺行业进行直接接触，务求达到跨行业的交流和合作，扩大市场覆盖面。

　　其实，很多企业在开发市场的时候都会很容易的把隐形渠道给忽略了，因为隐形渠道的开发并不能马上看到利润的，而企业的零售、大客户等渠道建设会很快看到利益。但只要隐形渠道成熟后，它会给一个企业的销售、品牌影响力起到很大的推动作用。

　　在传统经销渠道方面，95%的企业表示将重点开拓一、二级市场，由于华南市场发展已经相对成熟，企业在2009年会更多的转向华北市场和东北市场。

　　产品方向：追求新颖化与差异化

　　为了提高品牌知名度，促进产品研发创新，2008年各大照明企业都推出了新产品。例如去年飞利浦推出的LivingColors系列新品突破了以往照明产品在消费者心目中专业及常规照明的形象，在高品质的基础上，将时尚的外观设计和感性生活需求的充分融合。雷士照明则推出了“光芒系列”新一代节能灯，这种“光芒”系列节能灯实现了多方面的创新，灯头、灯管、电路部分均采用了环保材料和先进工艺，产品设计使用寿命、适用环境、工作电压和灯具的适配性等指标多有突破。