只有真的在困难来临的时候，才发现中国创造是多么的重要。

　　2008年，随着整体宏观经济形势发展巨大变化，以制造擅长的中国企业面临前所未有的危机。在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整，油价飙升的经济大背景下，对于以制造、OEM为主的企业来说，生还是死，这是一个问题。

　　告别单纯的制造，我们发现提前一步搞创新，率先走创造路子的企业在这一轮巨变中再次占得先机。为此，搜房家居网将展开一个系列报道，力图通过以创新的视角来全景剖析宏观经济背景下家居制造业的发展走势。

　　照明行业没有一个有关照明的一个品牌，2004年进入欧普照明担任运营总监的朱祖欢感到诧异的同时，也看到了绝佳的机会。

　　据市场资料显示，中国照明市场2005年销售额近14000亿人民币，出口额约80亿美元左右，但与巨大市场份额刑场鲜明对比是，销售额在10亿人民币以上企业也就35家，大多数企业的特点是数量多、规模小、做OEM、无自主品牌。

　　面对发展极其不对称的市场，欧普决定要创新，要率先把品牌做起来。据当时某品牌代理公司的市场调研数据显示，04年的时候，消费者购买灯具主要考虑的是外观式和价格。而到了07年，消费者的消费者观念则发生了彻底的变化，费者选灯已经开始首要考虑品牌和款式。

　　在朱祖欢看来，仅仅四年的时间，消费者的观念发生了巨大的变化，品牌越来越重要，这是以欧普为代表的一批致力于做品牌创新企业共同努力的结果，在打出了品牌以后，企业也开始获益，产品利润增加、抵御经济风险能力增强，更重要的是企业可以按照自己既定的计划发展。在2008年，宏观经济形势发生巨大变化的情况下，更显得尤为重要。

　　宏观经济形势下，灯具企业面临生死考验

　　2008年，对于中国制造业来说，绝对是一个阵痛连连的年份。原材料价格飞涨，劳动力价格上升、人民币升值、油价飙升，再加上出口退税的政策性影响，中国制造正面临有史以来最大的困难和压力，而灯具行业也逃不过这一劫。

　　灯具行业在我国的发展具有悠久的历史，即使是在近代，也有很多盛产灯具的故乡，我国曾一度被公认为世界的灯具大国。但是，随着国外品牌的大举进入，我国灯具行业不仅没有迎战崛起，反而最终沦落为了贴牌出口的命运。这背后，隐藏了太多灯具行业的心酸。

　　虽然我国的灯具产品曾一度领先于世界先进水平，但目前的发展情况却不容乐观，中国照明电器协会相关负责人介绍，目前国内很多照明企业因为没有掌握最先进的光源生产技术，因此只做灯具不做光源。还有些企业干脆就直接只做出口生意，甘心沦为贴牌出口的产品加工企业。而这样的企业从中赚取的只是利润最小的加工部分，真正体现产品附加价值的品牌部分全部被他人收入囊中。

　　市场缺乏价值引导，无序引发信任危机

　　品牌无序，这是业内人士对目前灯具市场现状最简单的描述。据此记者走访了北京各大卖场发现，目前我国的灯具产品市场两极分化严重，一部分是价格不菲的高端品牌，一部分是折扣、优惠诱人的国产货。两者同时存在，两者也都有各自弊端，国产货在卖场中的人气不高，但成交率不低;品牌货虽然有较高人气，但是成交量尴尬，总是买的没有看的多。

　　一位卖场人员告诉记者，一些没有品牌的灯具产品质量多有瑕疵，但仍有很大的需求量，毕竟工薪阶层占据了主要的消费份额。一些高端品牌的灯具由于样式新颖常常博得消费者的好感，但是问询过价格之后，相当一部分人也只能望而却步了。由此可见，消费者亟需既有品牌保证，价格又合理的灯具产品。

　　此外，在记者的走访过程中发现，各大卖场均存在品牌不明，灯具产品标价虚高的情况。上万元的灯饰不在少数，甚至几万元的灯具产品也不难发现。然而在一番砍价后，成交价格却往往很低，还可以有很大幅度的折扣，一般都是46折，有些灯具甚至可以低至1折。

　　记者随机采访了一位消费者，他也表达了相同的疑惑。王先生看上一款灯具产品，标价15900元。店铺老板称，这盏灯是由国际知名设计师设计，而且每个水晶都是从国外进口，灯光效果比一般的水晶灯要好，价格最低能打6折。王先生觉得价格太高准备离开，老板马上表示价格还可以再商量，表示4折也可以再商量，最终王先生也没有选择那款灯。在另一家店中王先生发现了一款类似的灯，居然标价3000，比4折后的价格还要低不少。王先生不明白，一款灯的价格为什么可以随便就相差好几千元。便宜的灯和昂贵的灯，他们的价值到底差在哪里?

　　业内人士对此表示，消费者的信任危机对一个行业而言是最可怕的，这将会直接导致消费者对整个行业的信任度下降，从而带来整个行业发展的恶性循环。这样的后果不仅会影响到某个企业的短期利润，更将会影响到整个行业的长期发展。

　　行业发展迎来利好 创新助推品牌企业发展

　　中国的灯具行业发展至少滞后5年，高力国际灯具港副总经理苏红梅认为，关键原因就是中国的灯具企业缺乏创新，没有诞生一些有品牌的主流企业。既然已经落后，就要想办法弥补，不过要促进整个行业的发展还需要各个环节的共同努力。

　　国家政策的鼓励和支持无疑给落后的灯具行业来了一剂强心针。2008年初，国家发改委、财政部联合发布了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》，这是我国政府大力推广高效照明产品，实现节能减排目标的又一重要举措。

　　行业内人士称，此次办法的出台意义重大，无疑会对行业产生积极的影响，既然国家明确了鼓励节能减排的发展方向，也就是为灯具行业确定了努力的发展方向。主流企业表示，国家节能战略的推行和优惠政策的落实，让节能灯行业迎来了国内市场的黄金期。国内某知名品牌负责人表示，这一政策对整个行业是极大的利好，对国内龙头企业拓展内销市场势必起到积极的推动作用。

　　产品生产商对产品的推广起到至关重要的作用，万隆汇洋灯具城总经理张大兵认为，灯具生产企业对产品的推广力度往往起到举足轻重的作用，但是目前我国的灯具生产商并没有清醒的认识到这一点，品牌意识不足，很多还处在只管生产不管销售的初级阶段，这样生产和销售模式不利于灯具行业的长期良性发展，灯具生产企业的经营理念亟待创新，才能够有更快的突破发展瓶颈。

　　在高力国际灯具港副总经理苏红梅看来，灯具的最终销售还离不开灯具市场，目前我国的灯具卖场发展很快，特别是一批新兴卖场更是主打创新牌，有的为消费者创造了良好的购物环境，还有一些卖场主打各种理念为消费者提供升值业务，更有一些卖场直接将实惠返给消费者，吸引客源，这都给致力于品牌创新的灯具企业创造了良好的流通渠道。

　　对此，业内人士总结认为，灯具行业要想尽快摆脱困境只有踏实的做好产品质量，并且在产品设计和营销方式等方面上努力创新，只有创新才能为整合行业带来生机。

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