上海绿源 进军家居照明引发业内关注
摘要: 2007年12月初,关于上海绿源即将涉足国内家居照明的消息,在上海照明企业界和经销商中引起强烈反响。
2007年12月初,关于上海绿源即将涉足国内家居照明的消息,在上海照明企业界和经销商中引起强烈反响。
顿格集团营销总监徐总表示,目前两个品牌比较合适共用优质的销售网络。同时,渠道经销商是否能跟着企业的发展一起成长、进步,也是一种挑战。有经销商表示,随着上海绿源光源和家居照明领域增多,渠道相互独立肯定会逐步推行。
对于上海绿源选择进行品牌垂直延伸,美国TCP营销总监王庆生表示,其目的主要是三个方面:第一,是要扩大市场占有率,占领更多的细分市场;第二,品牌垂直延伸阻止顾客流失,变品牌间转移为品牌内转移;第三,应付主要竞争对手的攻击性行为。
上海宝迪总经理李峰表示,如果上海绿源以仿欧普系列的家居照明产品出现,它的产品价格定位只能和上海绿源品牌相匹配,如果另外推出一个新品牌,它的品牌推广成本会很大。其关键的问题在于如何不伤及现有的品牌。
2007年12月中旬,记者对上海30多名上海绿源的经销商做了调查,结果表明,60.5%经销商非常支持上海绿源涉足家居照明,31.5%的经销商表示很担心上海绿源进入家居照明,仅有8%的经销商持无所谓的态度。
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