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古镇灯饰从经营品牌转向经营城市

2007-09-19 作者：admin 来源：灯饰视界浏览量：网友评论： 0 条

摘要： 当古镇申办“中国灯饰之都”获得成功之时，“灯博会”这个品牌脱颖而出。时至今日，“灯博会”在中国照明行业的影响力与日俱增，其品牌形象和品牌价值塑造非常成功，十分有力地推动了古镇灯饰产业的迅猛发展。

　　当古镇申办“中国灯饰之都”获得成功之时，“灯博会”这个品牌脱颖而出。时至今日，“灯博会”在中国照明行业的影响力与日俱增，其品牌形象和品牌价值塑造非常成功，十分有力地推动了古镇灯饰产业的迅猛发展。在全国灯饰经销商的眼里，今天的古镇到处都是灯饰企业和灯饰商店，而且每天商贾云集，天天都是“灯博会”。可见古镇经营“灯博会”这个品牌的成功之处。但是，今天的“灯博会”由于古镇自身环境、相关配套资源的限制而遭遇到发展瓶颈，这使得古镇人不得不面临着一个全新的课题：古镇灯饰产业的经营必须从经营品牌向经营城市迈进，才能使“灯博会”这一优秀品牌得到进一步的升级和发展。

　　相较来讲，经营城市和经营品牌存在不少区别：

　　首先，经营品牌不一定非要关注全局，只需从一点、一个产业实现突破。但经营城市必须从全局着眼，从综合发展考虑，从配套体系着手提升，需要考虑整体配套能否协调发展，要考虑古镇的城市建设长远规划、各种配套设施的完善、政府服务能力的提升、产业布局与产业链条的健全与完善、自然与环境的保护与改善等。

　　其次，经营品牌只须对品牌的形象、影响力予以充实和扩张，但经营城市首先要解决的是全民意识形态方面的问题，亦即要让在古镇生活和工作的所有人清晰地认识到古镇的过去、现在和未来，并能全民一心、全力以赴地投入到古镇整体城市经营活动中来。这将会导致古镇人文文化和风土人情发生质的变革——古镇不仅仅是一个灯饰之都，更是一个影响深远的灯饰照明产业信息与贸易中心城市。

　　第三，经营品牌更多的注重中短期的直接效果或者效益。但经营城市必须考虑百年大计，除了要经营好一个具有国际影响力的“灯博会”以外，还得考虑“灯博会”场馆如何综合利用，N多年后能够给古镇后人留下一个具有何等价值的“中国灯饰之都”等。

　　总而言之，古镇的今天已经不能够再停留在经营“中国灯饰之都”或者“灯博会”品牌的阶段了，而应该开始进入经营一个全新的产业中心城市的全新历史时期。只有这样，才能确保古镇和“灯博会”突破瓶颈而得到持续发展。

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