彩宴:沉寂片刻后端出“招牌菜”
摘要: 就在大家都以为彩宴“销声匿迹”的时候,彩宴突然甩出一个重磅炸弹:推出销售奖车活动。
2006年下半年,彩宴刚刚进入照明行业时,可谓喧嚣一时、风光无限,从《夜宴》代言到平面媒体广告,从古镇灯博会大放异彩到广东、华东和西南地区轰轰烈烈的招商会议……,成为2006年度中国照明行业最为引人瞩目的一匹 “黑马”。
进入2007年,彩宴突然平静下来,似乎“隐姓埋名”,在大众视野中很难看到她的身影。一时间,众说纷纭,有说彩宴已经快关门倒闭了,有说彩宴在调整策略,有说彩宴在练内功……
就在大家都以为彩宴“销声匿迹”的时候,彩宴突然甩出一个重磅炸弹:推出销售奖车活动。
上周五,彩宴公司在中山公司总部会议室低调召开了主题为“整装出发”的营销工作会议,全国各运营中心老板、总代理商和业务经理近50人参加了会议。会上,尚孟坤总经理对上半年工作做了总结陈述,并明确了公司后期的工作目标和方向,明确提出彩宴要做中国节能光源行业的民族品牌。接着,营销总监刘贤练部署了下半年的营销工作,并提出“蚂蚁雄兵”的营销战略,即要适当地多开发一些专业客户,拓展专业渠道。
刘总在营销会议上透露,为了鼓励和支持运营中心和总代理商拓展专业渠道客户,彩宴公司在6—9月份这个照明行业的传统淡季时期,推出销售奖励汽车活动。即在6—9月份以月为单位,经销商月进货款累计达到20万元,奖励价值3万元的面包车一辆;月进货款达10万元,奖励总价值为1万元的摩托车三辆;月进货款达5万元,奖励总价值为4000元的电动车两辆。会后,记者采访了尚孟坤总经理。
“尚总,我们都知道,彩宴今年变得很低调。你们这次推出销售奖车的促销活动,在照明行业是个很大的动作,对于这么大力度的活动,你们都显得这么低调,这好像不是你们的风格。是什么原因让你们变得如此低调?”
“企业所处不同的阶段需要采取不同的策略。去年,彩宴刚进入照明行业时,需要树立品牌知名度,所以我们做了很多推广工作,收到了很好的效果。而今年是我们的基础工作年,主要任务是打好两个基础———做产品、建渠道。上半年,我们集中精力开发新产品、扩大产能,提高交货能力,这项工作我们完成得不错。现在,我们把工作重点转向铺渠道,所以推出了奖车促销活动。”尚总微笑着说。
当记者问到为何这次会议主题定为“整装出发”时,尚总充满激情地说:“我们前期做了大量的准备工作,如新品开发、扩大产能、推广策划、人员培训等等。现在出击可谓是厚积薄发、恰逢其时、重拳出击,相信一定会后发制人。”
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