Disney迪斯尼童话照明：强力缔造100位亿万富翁的神话（图）
2007-05-28
作者：admin
来源：古镇灯饰报（宋定昱）
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摘要： 在日趋激烈的市场运作中，“Disney迪斯尼童话照明”的重要标志就是消费者的力量起决定性作用。在整个生产价
2006年，兵强马壮的雷士进行了品牌整合，并购索菲照明、世代科技照明等，产品销量也从2005年的6个亿，增至2006年的13个亿。从1999年雷士在沈阳开设了国内第一家专卖店起，到今天已经接近4000家专卖店。雷士还将网络铺设到了县镇一级，深层拓展95％的县级网络，网点数量计划达到18000个……
毋庸置疑，雷士创造了照明行业的一个又一个奇迹。可谓创造了“雷士时代”。当机遇来临的时候，我们没有好好珍惜，当失去以后，才后悔莫及。今天，我们还有机会吗？
雷士的迅速崛起，让我们看到了整合力量的强大，同时也让众多中小照明企业找到自己的发展坐标，极大地激活了广大中小照明企业整合资源、做大做强的意识。继雷士之后，千丽、吉豪、上海宝迪等也纷纷扛起运营中心的大旗，争夺渠道资源；千丽、达美、上海绿源、晨辉等也相继引进“外脑”；欧普、TCL照明、朗能、东舜、羲和基业等都在积极整合产品线；华艺、胜球等老牌企业则在品牌整合上大做文章……
谁能透视光的未来？
在1年多以前，面对“雷士时代”、“欧普时代”来临的时候，有的人在观望、等待，有的人在排斥，有的人在期待……
可今天，当“雷士品牌”、“欧普品牌”将要跑到终点的时候、很多人欢呼雀跃的时候、品牌已经深入人心的时候，而我们有很多人还在起跑线上、还在观众席上。
有的人总是说：我有足够的精力、人力、财力和才力，可就是缺少“机遇”。人类总是在“童话世界”和“真实世界”这两个“地域”里学习、用力、发展与透视，以对人类存在境遇的了解、对人类生命的同情、对人类未来的发展为旨归。无论是中国灯都——古镇，还是全中国的照明人和全人类都一直追求清晰、透明、温润而新颖的表达，目的也是为了更好地到达那个已被我们疏远了的“童话世界”。
评论家杨青云先生说：“好的品牌，它所要追寻的，永远是‘生活世界’发生着和发生了什么；而‘童话世界’是将要发生和想要发生什么。离开了这两个‘维度’，品牌就会变得空洞、虚无，也就是人们经常说的‘架空’或者‘根基不牢’。”品牌就好似一种“造假”或成为一种“伪品牌”。岂只是照明行业，社会各行业又何尝不是如此？究竟科技能否让那种“工具”达到光的速度？究竟谁能“透视”光的未来？
“童话照明”中国项目的背后
让我们来看看“Disney迪斯尼童话照明”是如何演绎全球童话传奇的。
时间应该追溯到前几个月。
南粤初冬，骄阳高照。2007年1月9日，美国华特·迪斯尼公司（亚太区）负责人阎安等一行视察中山市今朝照明有限公司，并与今朝照明高层会晤。此次交流，双方在增进相互了解的基础上，特别对迪斯尼灯饰产品设计做了深入的探讨。至此，今朝照明已经成为国内第一家取得美国华特·迪斯尼全面授权的灯饰照明企业，即将开始运作行业内最强势的大众品牌。
“Disney迪斯尼童话照明”是由美国华特·迪斯尼公司授权中国胜球集团今朝照明有限公司强势进入中国灯饰照明企业，亚太区灯饰照明灯饰照明产业首家授权的也是最大的企业。它的成长靠的就是品牌、靠的就是文化、靠的就是专业、靠的就是效率。（据权威透露：中国国内3--14岁的少年儿童的月消费总额高达40亿人民币，而“卡通消费”占据了其中50%以上的比例。每年以动画片以及此类产品产品将打造出近120亿人民币的商业机会，“卡通消费”已经成为消费市场中巨大无比的蛋糕。
时间不得不再向前回溯。
2006年12月的第一天，今朝照明电器有限公司与美国华特迪斯尼（亚太区）有限公司签署协议，成立Disney童话照明电器有限公司。迪斯尼授权今朝照明经营的具体产品：全系列灯具灯饰照明及周边产品，今朝成为国内第一家取得迪斯尼全面授权的灯饰公司。因此，今朝照明“Disney童话照明”成为国内首家持有：米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、公主、迪斯尼BABY、小鹿斑比、钢牙与大鼻、小飞象、阿拉丁、熊兄弟、海底总动员、星际宝贝、幻想曲、怪兽公司、玩具总动员等众多国际著名卡通品牌授权的连锁专卖店，拥有庞大的忠实消费群体，具有强大的商品和品牌冲击力。
2005年童话照明依靠自身的优势资源开始涉足卡通文化传播产业，投资拍摄儿童喜剧、卡通片等，并在全国各省市电视台发行。丰富的卡通形象几乎涵盖了灯饰、童装、鞋帽、玩具、文化等，四季产品种类多样，为顾客提供一个齐全的“一站式”儿童购物天地，品牌产品更具持续性和发展性。颜色、卡通图形，形象装饰特点有品位。款式系列感强，超强的设计内容，高效的生产能力博得公信力和信誉度。售后服务实行7天内在全国任何一家连锁店无因换货，以连锁营销模式拓展市场，在全国建立先进的电脑网络管理系统，完善总部和店与店之间的交流反馈等管理设施。确保加盟店的商业盈利，集全方位的各种培训经营方案，相关咨询，专一跟踪指导各种风险与共的加盟方式，如特许加盟、合作经营、代理、特约经销等。
Disney卡通形象衍生产品的消费在欧美日等地已有很长的发展历史。至今其销售总额仍在不断攀升。“Disney童话照明”立足国际市场近三年，极富特色的卡通形象深受全球青少年的喜爱，丰富的生产资源、良好的市场开发能力、强势的品牌特色文化，一涉足中国即成为青少年用品市场上的翘楚。
华特迪斯尼公司成立于1923年10月16日，由华特迪斯尼（Walt D. Disney）及其哥哥罗伊迪斯尼（Roy O. Disney）创建，当时叫做迪斯尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），后来更名为华特迪斯尼制作公司（Walt Disney Productions），在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪斯尼公司（The Walt Disney Company）。
“童话照明”的中国魅力
海纳百川，有容乃大。作为首个由美国华特·迪斯尼公司授权的中国胜球集团今朝照明电器有限公司成立了亚太区灯饰照明产业最大也是最全面的授权企业——Disney迪斯尼童话照明。是怎样得到了世界卡通娱乐巨擎美国华特·迪斯尼公司的青睐呢？
仅仅是因为中国胜球集团今朝照明拥有20万平方米的现代化灯饰照明生产基地，5千多平方米的营销中心大厦吗？
自强而不自闭的今朝照明有着独特的文化。她用博大的、包容的心去创造一个：“只要是人才就适合企业”的新的文化机制。2006年12月1日“Disney童话照明”在灯都古镇正式成立。其产品有儿童灯系列、家居照明、商业照明、电工产品及光源产品等覆盖整个灯饰照明产业。结合雄厚的研发实力，专业化的生产，先进的管理模式，科学的工测检设备，产品逐步强占国内灯饰照明市场。特别是自主研发的无频闪、无辐射光源照明产品及儿童护眼灯系列，能真正做到保健和保护眼睛的作用，是国家建设部“绿色、环保、节能、智能”科学工程重点推广项目，该项技术在全球处于领先地位，在照明行业内是颠覆性的技术革新。
世界品牌大师弗郎西斯·麦奎尔说：品牌最基本也是最根本的东西是“信任”。品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体，名称、标志、颜色只是组成品牌形式，但品牌内容及核心的东西则是文化、是交流、是承诺和信用。我们不难看出：美国华特迪斯尼对中国胜球集团今朝照明的这种信任与承诺。
在日趋激烈的市场运作中，“Disney迪斯尼童话照明”的重要标志就是消费者的力量起决定性作用。在整个生产价值的链条中，谁最调集消费者和经销商，谁就最有话语权。作为中国拥有13亿多人的消费者是一个地球人都知道的事实。作为古镇乃中国灯都、世界四大灯饰产业基地之一，更是有着无限的商机。
随着现代人生活质量和生活水平的不断提升，消费层次也在不断提高，对企业品牌，对产品品质，对居室环境，对生活空间及其光效等要求的提高，国人的品牌观念已经逐渐强化起来。但就其消费能力还是有些跟不上，所以二线品牌有了很大的商机。但是二线品牌产品目前还不成熟、不齐全，价廉但物不一定美等诸多因数。再者，人们对其售后服务也是十分重视的。而“Disney童话照明”背靠大洋彼岸的世界卡通娱乐巨擎美国华特·迪斯尼公司，依托中国胜球集团这个灯饰老大哥的品牌优势，站在有着根深蒂固的迪斯尼卡通品牌形象的国人中间，仰望朝阳的冉冉升起，透视光芒的绚烂多彩，并且凭借自身卓越的的研发能力，走一条与市场和效率相适应的、同步的专业化、国际化道路，一个跨越式成长型的国际知名品牌就现在需要的是全面而持续的品牌维护，需要的是美誉度的深层塑造和更广泛更深刻的形象渗透。
童话世界 由您做主
时不我待，舍我其谁？在“Disney迪斯尼童话照明”世界里，谁是国王？
有人说：“眼光有多高思路就有多高，眼光决定高度，高度决定思路，思路决定出路。”
“给我一个支点，我就可以撬起地球。”套用阿基米得的一句名言，“Disney迪斯尼童话照明”寻找到的中国胜球集团今朝照明这个支点，就是通过他放眼世界的“眼光”和开阔的战略“思路”，强势进入中国照明大市场，全面铺开以肩负“人类心灵窗户——眼睛”为己任，以传承“Disney迪斯尼”品牌文化，在照明产业内打造童话世界、演绎光的传奇、缔造财富人生。
财富密码缔造传奇人生
一个企业，一个品牌从无到有，从小到大，从区域到全国，从全国到国际，谁敢肯定的说需要几年时间？谁敢断言必定成功？
“Disney迪斯尼童话照明”作为国际性的品牌，有着无可比拟的企业权威和品牌权威。“Disney童话照明”以传递“Disney迪斯尼”文化的“无限想象、无限快乐”为己任，以让全中国人享受这种快乐为目标。童话照明人深信：消费者因为有“Disney迪斯尼童话照明”完善的服务而感到满意与舒适。加盟商因为有“Disney迪斯尼童话照明”的支持而得到丰厚的回报。加盟商同样也因有“Disney迪斯尼童话照明”的经营而享受成功的喜悦。通过这些“权威”意识、企业理念、品牌文化为消费者和加盟商提供了信心，也为灯饰企业在中国市场甚至国际市场塑造了高起点的品牌形象。“Disney迪斯尼童话照明”经过一蕃与“权威”相连接的“高思路”，她已经迅速在消费者和和经销商中形成了“顶级产品”“顶级企业”的地位。因此，迪斯尼童话照明力争打造100位亿万富翁绝对是一场超值传播，也是对自己一个不小的压力与责任。
“Disney迪斯尼童话照明”品牌具有“六大统一”的特点，即：“统一形象、统一规划、统一产品、统一价格、统一服务、统一管理”，因此得到客户力捧。
“Disney迪斯尼童话照明”主要为年轻人提供“时尚、新颖、健康”的卡通形象衍生产品。灯饰已经远不是只为满足简单照明需求而存在，现代社会灯饰更多时候是一个装饰、品位的载体，也代表了一种生活方式。代表着一种现代生活的文化，简单、时尚的生活追求，以及对生活质量和生活品位的关注。
“Disney迪斯尼童话照明”品牌注重个性的张扬，始终坚持诚信和创新的原则，始终基于“品味生活、品味人生、享受艺术、分享健康”的这一理念，融合多种原创元素，推出以“自然、健康、无频闪、零辐射”为主流的艺术灯饰，引领着灯饰时尚的潮流。不仅产品本身就是一件艺术品，而且以极具超然的沧海桑田的故事带给周边关注者一种童话般的传奇色彩和美感。其注重把“童话”转化为动力和现实。这“转化”就实现了目标的最大化。通过合理科学的策划定位实现传播效益的最大化和最优化。这可以从打造100位亿万富翁的目标中而稳站中国照明行业市场霸主的领导地位。这与“Disney迪斯尼童话照明”引入著名营销策划实战派专家张海东先生密不可分。
“Disney迪斯尼童话照明”的品牌定位：质量品牌化、款式潮流化、品种多样化、价格平民化。从另一角度来说，童话照明，能有今天这么不同凡响的气势为深层次品牌打造声势。势必可以说明童话照明人已经达到了这样的成熟环境和强大的企业优势。
“Disney迪斯尼童话照明”稳固的国际品牌形象、美誉度和公信度还体现在其极具颠覆性的创新思维。“Disney童话照明”打造100位亿万富翁的举措中，我们就可以“窥探”到其先让加盟商富起来的这种讯息。其“爱心风暴”“快乐风暴”“财富风暴”等同时强化了这一颠覆传统的概念。大众消费群体都能从这一“权威”的概念中了解到童话照明。只因为“打造中国100位亿万富翁”的概念是权威而严肃的定位，就像决定这一“权威”的企业已经强化了其国际品牌美誉度和公信度。
机会只给有准备的人
您是否还在因为错过了某些机会而后悔不已？是否有资本和精力而苦于没有寻求到创业的“机会”？“Disney童话照明”世界，您就是国王！
美国麻省理工大学关于企业战略，曾经提出三句话，以旧瓶装新酒的寓意，分别从战略的空间、时间和主体，对企业战略创新进行了形象的诠释。这三句话是，“你改变不了环境，但你能适应环境”；“你调整不了别人，但你能调整自己”；“你把握不了过去，但你能把握未来”。
国学大师、现代新儒家的早期代表人物之一梁漱溟先生曾经说：“在人生的时间线上须臾不可放松的，就是如何对付自己。如果对于自己没有办法，对于一切事情也就没有办法。”这话说得透彻。在今天这个时代，面对人生的历程、面对照明行业的喧嚣、舆论批评和宣导、各种的诱惑、太容易迷失自己。多少创业人士、多少照明人都拿自己没有办法。远离了本心，失去了本原，不仅细小的利益可以摇动他的信念，随波逐流者更是不在少数。灯饰的光芒日益绚烂，可照耀的地域正在减小……
这是一种悲悯的但不值得同情的事实。一切兼乃人为。著名作家谢有顺先生说：“所幸有的人还想往前，还想改变自己。而我也一直相信，世间万事原非定局，它是可以改变的；人力虽然渺小，但也是可以增长和积蓄的。正是在这个意义上，我同意‘快乐’诞生于‘追求’的看法，同时，我也不轻视其创业实践和舆论的影响力以及民族文化、 品牌文化等的价值。”这几者之间，应该是有一条贯通的道路的。著名史学家、国学大师钱穆说：凡做学问，当能通到身世，尤贵能再从身世又通到学问。古人谓之“身世”，今人谓之“时代”。
身世和时代正在消隐。所剩的是什么？不过是些材料、名词、公共经验，以及下面那颗斤斤计较的心。我们不是学问家，但也知道，人生的最高境界，就是要进得去也出得来，要有心得，要有生命的感悟，要和自己有关，而不被别人所累。即便跳出三界外，也能静观自己真实的前世与今生，并且无怨无悔。试问：几人能做到？
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