米老鼠、唐老鸭……，这些让中国人喜闻乐见的迪士尼卡通形象，早已跳出电视屏幕，越来越多地出现在各种日用消费品的外观包装上，使这些商品深受广大消费者青睐。为此，美国迪士尼公司把拥有的卡通形象授权给某些企业有偿使用。此前，迪士尼在中国的授权商品主要是服装、玩具、食品等快速消费品。近年来，迪士尼逐渐向耐用消费品如家电、家具等家居产品挺进，市场也已经出现了相关产品。如今，作为新兴的家居产品，灯饰也向迪士尼敞开了怀抱。

　　2006年12月，华特迪士尼（亚太区）有限公司与中山今朝照明电器有限公司签署协议，迪士尼授权今朝在其全系列灯具灯饰照明产品外观上使用迪士尼卡通形象。世界卡通大王由此走进了中国灯饰之都。

　　国内灯饰行业首次与迪士尼“握手”应该是2005年5月上海的“缤纷迪士尼之夜灯会”欢乐游园活动。这是迪士尼卡通明星第一次以灯会这种全新形式亮相国内，此前已在新加坡、马来西亚、中国台湾等国家和地区成功举办多次。也许正是受到它的启发，国内灯饰行业的有识之士决心把迪士尼引进灯饰产品，今朝成为国内第一家取得迪士尼全面授权的灯饰公司，真正开创了灯饰产品卡通化的先河。

缔造迪士尼灯饰品牌

　　在获得迪士尼授权后，今朝随即专门组建了今朝迪士尼童话灯饰照明有限公司，具体负责迪士尼灯饰的经营管理。迪士尼灯饰在胜球集团产业中已经成为数一数二的项目，集团要求稳健经营、规模发展。

　　为了迅速开发出迪士尼风格的灯饰产品，从今年元旦开始，今朝迪士尼举行了以“快乐、奇妙、时尚、健康”为主题的迪士尼灯饰设计大奖赛，向国内外征集迪士尼灯饰产品设计方案，并且投入相当数额的资金。该活动已经持续了整整3个月，到本周告一段落。据粗略统计，迄今已经收到来自国内外包括美国、日本等国家的设计方案上千份，其中有不少富有新奇创意，具体评审结果将在月底以前揭晓；而且此类活动今后将经常举行。

　　今朝迪士尼灯饰正在紧锣密鼓地开发中，并且已经开发出一部分产品，但还需要得到迪士尼公司的检验认可，因为迪士尼公司对授权商品的质量要求非常严格，同时还要在产品上融入迪士尼的文化内涵。

　　基于对市场需求多样化的把握，今朝迪士尼童话灯饰照明品种将会丰富多彩，产品线涵盖家居照明和商业照明，无论是面向儿童的大众化灯饰，还是面向高端用户的功能性灯饰，以及快乐、奇妙、时尚、健康的家居灯饰，都在开发之列。今朝迪士尼童话灯饰照明特地从美国聘请了高级技术工程师全程负责产品的开发与设计，既保证产品的创新特性，又保证产品符合迪士尼文化。

　　今朝迪士尼童话灯饰照明亚太区营销副总经理张海东介绍说，迪士尼灯饰预计在4月份逐步上市，6月份将举行全国范围内的招商活动。尽管迪士尼灯饰还没有批量上市，但今朝迪士尼已经收到许多经销商加盟的申请。今朝迪士尼采用直营连锁店、加盟连锁店及合作联营店等先进的营销模式拓展市场，并不要求经销商规模很大，只要符合条件即可。同时，迪士尼灯饰还将进入国际大型KA连锁超市。等到市场铺开，今朝迪士尼将建立自己的营销队伍，实行区域规范管理，以“合作者的获利就是我们的成功”为宗旨，为各地经销商提供优质的服务，保证经销商的正当权益和投资回报。

　　对于今朝迪士尼童话灯饰照明的经营规划，张总乐观表示，迪士尼代表着一种大众文化，具有深厚的文化底蕴，在消费者之间具有强大的影响力和感染力，这也是今朝与迪士尼合作的初衷。今朝迪士尼必定能够在灯饰行业掀起儿童灯、卡通灯文化的风潮，打破灯饰行业的传统局限，开创全新的经营模式。今朝迪士尼将整合国内迪士尼授权商品，实行协同营销，形成产业链，力争今年实现上亿元的销售目标，3年内在亚太地区市场占据一席之地，5年内成为全球最大的迪士尼灯饰品牌。

迪士尼授权亟待规范

　　针对市场上各类商品充斥迪士尼形象的状况，张总严肃指出，这里面有很大一部分属于不正规授权甚至不合法使用迪士尼形象。

　　迪士尼是在全球每年有2500亿美元销售额的国际品牌，分成几个事业部，其中包括消费品部，这个部门主要是授权经销，把迪士尼的卡通形象授权给其它企业使用。国内企业要获得迪士尼授权，必须是迪士尼亚太地区总部亲自批准，而3年以上的授权必须到美国迪士尼总部报备。今朝迪士尼就是如此。

　　不过，有些企业在其产品上使用迪士尼卡通形象不是通过上述正规渠道，而是通过转让甚至非法使用的方式。这是迪士尼公司严厉禁止的，那些产品不能上市销售，一旦被发现，迪士尼公司将采取法律行动。如果灯饰行业出现类似现象，今朝迪士尼也有权通过法律部门保护自己的合法权益。今朝迪士尼计划在夏季举行大规模的维权活动，引导经销商和消费者正确选购迪士尼授权商品，打击非法使用迪士尼形象。迪士尼公司正在研究进一步加强对品牌授权的监管，促使国内迪士尼品牌授权经营走向规范化。

　　张总进一步介绍说，正规的迪士尼授权不仅具有规范的审批程序，而且对企业具有非常严格的要求。无论是产品技术、生产工艺，还是一般的外观包装，迪士尼都有严格的标准，一项审核就可能需要几个月，尤其是验厂程序，比ISO审核还严格。例如，仅今朝迪士尼品牌标志的设计就反复修改很多次，近日才得到最终确定。同时，那些合法获得迪士尼授权的企业还能够获得迪士尼公司的充分支持，例如迪士尼公司定期派遣专人给今朝迪士尼人员进行迪士尼文化的专业培训；给予今朝迪士尼在行业信息、产品设计、市场营销、品牌推广、国际经验等多方面的指导。相反，违规者必将被清理出局。

　　众所周知，迪士尼出售的是“快乐产业”，为每一位顾客带来欢乐、营造一个完美的梦幻世界，是他们最大的卖点。迪士尼文化最大的特色是在每一个细节上都力求达到“童话式”的浪漫，而迪士尼灯饰也必将为居民创造童话式的家居环境，为生活带来更多的快乐，更为灯饰行业创造童话般的快乐。