品牌历程“三步曲”

1998年，广东东莞钜豪照明电器厂正式成立。2001年，搬迁至中山。在近十年的发展历程中，钜豪品牌大致经历了三个关键阶段：

第一阶段：引入VI系统，建立专卖店模板，探索终端管理经验。

第二阶段：建立物流中心，大规模推广专卖店，完善渠道、终端建设。

第三阶段：选择品牌形象代言人，着手品牌整合传播，用三年时间去完成大众品牌的认知度建立，并成为家居艺术照明第一品牌。

钜豪照明在品牌建设方面的投入是按品牌战略指导思想进行的，无论是终端建设还是品牌传播，都是全方位、立体整合开展。

明星代言时代

2007年，钜豪照明选择范冰冰作为品牌形象代言人。钜豪照明营销副总经理郝锡龙认为，选择品牌形象代言人，可以较快速地与消费者互动，形成良好的认知，但所选择的对象一定要和本品牌定位吻合。范冰冰作为年青艺人，有时尚、健康、积极的鲜明特性，特别是2006年，其突出表现更是有目共睹。聘请形象代言人只是品牌建设中的一部分。选择形象代言人本身是好事，却不可唯此一招。代言人要与品牌定位相吻合，要有足够的输出量，否则就达不到全面立体的效果。

据介绍，钜豪照明围绕范冰冰的代言加盟，各种品牌推广活动已在紧锣密鼓地展开，包括已开始的“钜豪欢乐总动员”全国大型促销活动，即将范冰冰白雪公主的形象，结合迪斯尼产品系列全力推出。另外，范冰冰形象代言的平面、影视广告已经制作完毕，四月即可发行面世，新闻发布也正在筹备中。应该说2007年钜豪照明会运用好一切方式方法，奉献出一系列“扮美生活，分享美丽”的照明大餐。

　　建立大众品牌认知度，成为家居艺术照明第一品牌，这是钜豪照明在明星代言时代的期望。

钜豪观点：行业品牌尚处于认知阶段

品牌的要点之一是如何定位，其次是品牌个性，第三是品牌形象，接下来依次为品牌的认知度、美誉度和忠诚度。钜豪品牌定位于家居艺术照明，具有阳光、健康的特征，传递时尚的品牌形象。

　　总体来说，行业的品牌塑造尚在认知启动阶段，中国的市场经济建设高度发展，具备相应的消费群体从温饱型向小康过渡，从感性消费到理性消费，注重品味，强调个性，这样才使得照明行业整体起步晚，但步伐较大。即使这样，在品牌的建立和发展过程中，大多数是摸着石头过河，才会有产值几个亿的企业也不被消费者认知的现象。

目前，照明行业的企业容易出现的几个“品牌误区”主要有：缺乏品牌战略管理，把注册商标当品牌，销售跟着感觉走，产品线不明确规范化，定位缺乏，很快地杀入到低价、低品质的红海中，此山望彼山，认为对面山上的草木总是比较茂盛。对品类不加以分析，既想做筒射灯，又想做艺术灯，还想做户外景观灯。孰不知产品、渠道、客户的不同，在品牌建立初期，是无法承载太多的压力。