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TCL照明:梳理与整合

2007-04-18 作者:admin 来源:中轻网 浏览量: 网友评论: 0

摘要: 2002年至2003年期间,TCL照明与当时的雷士和欧普旗鼓相当甚至略胜一筹,但谁也没想到也不愿看到今天的这种差距。但TCL照明人一直没有放弃过,今年他们将以新的面貌继续着新的征途。预计梳理和整合将是TCL照明2007年的新主题。

照明也从不轻言放弃。尽管经历过挫折,但对于集团或控股企业的远景,TCL人都还怀有一个梦想和一种执着。2002年至2003年期间,TCL照明与当时的雷士和欧普旗鼓相当甚至略胜一筹,但谁也没想到也不愿看到今天的这种差距。但TCL照明人一直没有放弃过,今年他们将以新的面貌继续着新的征途。预计梳理和整合将是TCL照明2007年的新主题。

  梳理渠道,集中经销。由全面开花到集中经销,是TCL照明对渠道梳理的转变。2006年,TCL照明通过各地办事处的渠道模式,进行了经销权集中,完成利税2400万元。2007年,TCL照明将继续推行“集中经销权”这一主题,培育核心经销商,实现1000万以上的经销商3家,800万的经销商8家,500万的经销商20家,300万的经销商40家。在3月8日的优秀经销商代表大会上,廖昆提出了2007年销售额增长30%的目标。

   2006年,TCL照明经销商终端网点的数量有250家,并且将重点区域锁定在华东、华北、华中、华南和西北等地,江苏、浙江和广东三省成为了2006年的销售前三名。2007年,TCL照明将继续对全国各省份展开全面的销售攻势,但依然会将重点放在省会及中心城市,通过省会和中心城市将网络覆盖到二三级市场。为了配合这一目标,TCL照明计划拿出占销售目标15%的费用用于2007年的整体营销费用。

  整合资源,建立检测中心。目前,TCL照明的产品阵容包括光源、电器、工程灯具、民用灯具等诸多产品,但是仍然会将重点放在光源、电器、工程灯具领域。因为工程销售将是TCL照明2007年的销售重点,除了在政策、谈判、技术、人员方面的支持以外,TCL照明还会加大对设计院等隐性渠道的开发,并且在产品,特别是节能工程产品方面进行重点突破,在现有的强大品牌竞争力基础上构建相应的产品竞争力。

  为了保证产品竞争力,2006年底,照明行业第一家国家级企业检测中心在惠州TCL照明生产基地落成。自2002年开始筹备,TCL照明就与复旦大学等院校科研机构合作,耗资千万元引进世界顶尖的设备。该中心是目前国内照明行业检验精度最高、检验设备最齐全的检测机构之一,拥有30多位专家。

  整合形象,刷新终端建设。2007年,TCL照明将会在终端形象建设上进行调整。根据TCL集团品牌传播及新VI要求,TCL照明从行政办公系统、广告系统、产品研发等全方位进行了切换。新的广告形象严格遵循TCL集团VI手册要求,将TCL照明行业属性与TCL集团新LOGO进行了有机融合,传递信息简单明了,在视觉上更具冲击力,更易于进行品牌提示、消费者记忆。现广告系统切换已接近尾声,预计全部更换工作将于4月底完成。

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