照明业将进入整合期和洗牌期

　　2007年欧帝尔将打造欧帝尔家居照明品牌，使得欧帝尔与原先的节能灯品牌“小器鬼”构筑成品牌双塔。

　　欧帝尔总经理赵伟在欧帝尔家居照明2007年运营商招商会上透露，欧帝尔在同广大商家缔结战略同盟的基础上，将进一步联手推进“2007欧帝尔生意共盈计划”。

　　灯饰业进入洗牌期

　　目前照明灯饰市场良莠不齐，行业格式散沙状、行业竞争无序性、行业产品同质化都使得大多数照明企业没有形成自己的核心竞争力，而行业格局的散沙状也使得整个行业的品牌集中度十分之低。

　　近年，欧司朗、欧普等在品牌建设上不断加强，雷士等企业对于渠道的渗透和占领也在不断深化，这都将导致行业生存的空间日益狭窄，行业的竞争会更加剧烈，品牌的集中度也会越来越高。

　　专家指出，对于商家而言，对品牌的选择显得尤为重要，只有具备健全的营销体系、完善的品牌规划和强大的技术实力的企业才能在未来市场中生存和发展，三者缺一不可。只有这样的企业，才是未来照明市场真正的赢家，也只有这样的企业，才会给商家降低品牌经营的风险。

　　照明业将进入整合期和洗牌期，品牌的集中度也会越来越高，企业强化品牌建设和提升产品竞争力无疑是明智之举。

　　巨资再造全新品牌

　　赵伟宣称，2007年欧帝尔将力争实现在中国市场和海外市场同比增长三倍的销售，通过欧帝尔家居照明和小器鬼节能灯两个品牌运作的“双塔战略”赢得市场。双品牌运作将采取不同的营销策略、品牌策略、渠道策略和推广策略，在各自的专业市场形成行业的差异化优势。尤其是欧帝尔家居照明将在 2007年上半年完成全国核心渠道的市场布局。

　　在节能灯行业中，“小器鬼”已经成为节能的代名词。行业的领先地位让欧帝尔公司奠定了强大的市场基础。赵伟介绍，2007年欧帝尔将通过“三大再造工程”，也就是渠道通路再造、销售体系再造、品牌形象再造，与广大商家联袂打造一个全新的“欧帝尔”照明品牌，使得欧帝尔成为一个极具市场影响力、冲击力和未来成长性的品牌。赵伟透露，整个品牌的再造工程可能要斥资千万元。

　　双品牌运作抢占细分化市场

　　业内人士指出，目前整个照明企业均对品牌的投入很少，对于品牌的建设更是缺乏章法，忽视品牌的建设使得照明品牌的消费集中度非常低。

　　中山大学副院长张建琦称，欧帝尔的双品牌运作有助于抢占细分化的市场。目前已进入个性化消费的时代，用不同的品牌去迎合不同的目标群体的需求，企业的市场策略应该更有针对性。

　　中国照明协会窦林平副秘书长表示，中国的照明业目前仍处于小、同、散的行业格局，行业的整合即将来临，欧帝尔在这个时候调整品牌的策略有利于其在未来市场站稳脚跟。

　　品牌营销专家赵为民则称，欧帝尔虽然是一个全新的家居照明品牌，但其清晰的品牌定位和市场规划，使得这个品牌的发展后劲十分足，极具未来的成长性。

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