一段时间以来，以GE、飞利浦、西门子为代表的国际巨头纷纷在国内造势，大力推进各自所属的照明电器产业的中国本土化进程。其动因一是中国高速增长的经济带动了与照明电器行业相关产业的蓬勃发展;二是欲分食2008北京奥运的蛋糕。外资品牌的强势入侵使中国照明电器行业迅速升温，国内企业开始正面迎击跨国巨头。

　　据权威部门统计，2004年1～6月，照明器具企业实现销售额287.09亿元，出口创汇28.11亿美元。面对如此庞大的市场，已经历数十年发展的中国照明电器行业却始终没有出现令人耳熟能详的品牌。有关人士指出，品牌的严重缺失正在掣肘和考验国内企业。

　　国内很多厂家生产出来的产品都能达到国际标准，甚至领先国际水平，但是由于中国照明电器行业以中小企业为主，缺少品牌影响力和领军人物，产品集中在中低端，制约了国内照明电器企业做大做强。众所周知，包括飞利浦、欧司朗在内的一些国外品牌，全部产品都是在中国国内制造完成，因为靠品牌的附加值就可获取比国产同类产品高一倍甚至几倍的利润。

　　同时，中国照明电器行业已随着行业的积累和市场的扩容有了长足发展。近几年来，包括雷士、佛山照明、浙江阳光等一批国内品牌迅速崛起，开始收复失地，特别是在高端照明市场有了一席之地。成立于1999年初的雷士，在产品导入初期，敏锐地捕捉到了商机，抓住了当时市场的空档，将产品发展方向和产品切入点定位在商业照明，并成功地导入市场，短短的5年时间，已成为销售网络遍布全国的一个大型照明电器企业，并且牢牢占据了国内商业照明的霸主地位。

　　照明产品是一种较为特殊的商品，其光源类产品可定位为快速消费品，照明电器类则属于耐用工业品。传统的一店多品牌的销售方式，不仅不能为顾客提供更专业、更优质的服务，且不利于品牌建设。雷士通过周密的调查，迅速地推出了对整个照明电器行业影响深远的品牌专卖营销模式，于1999年在沈阳率先创办了照明电器行业的第一家品牌专卖店。（编辑：ZQY）