伴随着LED照明市场的快速启动及发展，各行业巨头进军LED消息不断，然而，在各种利好消息大爆发的形势下，中国LED企业在国际市场上始终面临着“有品无牌”的尴尬境况，关于“中国LED照明在美国市场有品没牌”、“法兰克福展会上中国两企业被撤展”等负面消息频频见报。

　　“有品无牌”的尴尬角色成为当前中国LED企业的真实写照，也是其走出国门以来一直的痛。如何破除目前产业存在的短板，打造企业国际品牌形象，抢占国际LED市场竞争话语权，已经成为国内照明行业共同思考的问题。

　　品牌形象缺失

　　“中国制造”在国外随处可见，据统计数据显示，2011-2013年，我国出口包括亚洲、欧洲、北美洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲在内的六大洲市场，出口额年增长近50%。2011年的出口额为15.8亿美元，2012年增长至26.5亿美元，2013年保持持续增长，达到50.5亿美元。其中，以目前国外市场的情况来看，中国是美国LED照明最大的供应商，在美国进口的LED产品中中国占比70%。

　　然而“中国制造”在国际市场却难以树立独立品牌，缺乏市场的话语权。在刚刚过去的一个LED行业交流会上，美国LED协会主席余凌云显得无奈又感慨：“作为美国LED最大的供应商，中国LED在美国市场上现在是一种有品无牌的局面，大量的OEM产品使得中国自有产品鲜有被美国市场接受和认同。许多LED标着‘made in china’，但谁也分不清这些好产品到底来自哪个企业。”而在美国市场已经有七八年时间出口经验的LED显示屏生产商同样深有感触：虽然在市场上做了这么多年，但品牌知名度太小了。

　　中国没有品牌，中国照明人在国际上就很难得到应有的尊重。众所周知，法兰克福国际照明展是照明行业的一个风向标，吸引业内人士纷纷前来观察未来照明行业的时尚和趋势。令人尴尬的是，各国品牌将中国商家视为“高度危险人物”，除打出不许拍照的标识，更有直接拒绝中国参观者进入展会。对此，业内人士表示，中国企业的发展有不少建立在缺乏创新技术的基础上，而在专利方面缺乏布局，一不小心便落入他人维权的范围。而在今年的展会上，中国两企业因侵权被撤销摊位。

　　上海福思照明设计有限公司项目负责人刘超在接受阿拉丁照明网采访时表示，“外界宣称中国照明无品牌很多时候就是觉得中国没有好灯具。相对于意大利德国美国等灯具大国而言，中国可以说真是无品牌。比如说地埋灯没有能够和国外媲美的产品，就是简单的LED线条灯(包括硬灯条和线性洗墙灯)也没有几个厂家能够做好，而且大部分还算可以的也是一些台湾香港的厂家在做。”

　　对此，济南光汇灯光设计有限公司总经理焦胜军表示：“目前，我国LED行业产品同质化严重，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段。企业品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈。为追求利润又降低产品质量，所以才会出现国内LED产品在国际上遭受‘冷落'，国际展会上被驱逐、产品上质量黑榜的现象。所以品牌的建设还需要行业的标准建设来规范市场，加强对产品质量的控制和检测，从而促使行业的健康发展。当然企业更应该以保证质量为己任提升市场竞争力。”