相对于传统渠道，电子商务有两个特点：一是没有区域性限制，受众群体广;二是缩短中间流通环节，实现扁平化管理。这对于没有占据传统渠道的新兴LED企业来说，无疑是一个契机。因为想要快速进入传统渠道，并与大型传统照明企业已经非常困难。而电子商务低成本、广覆盖的特点变得异常诱人。因而一些新兴的LED企业颇为钟情于电子商务。

　　创新营销模式，LED电商崛起

　　今年“双十一”是电商大显身手的时机，同时也是网民追求的购物狂欢节。据淘宝平台官方指数显示，11日凌晨才过6分钟，天猫双十一销售额就突破10亿元。不到六小时，销售额就突破了100亿元。上午10点时，销售额直逼150亿元。截至24点，天猫双十一销售额突破350.19亿元，而2012年的“双十一”，这个数字仅为191亿。

　　“双十一”电商火爆销售的情况只是近年来电商行业快速发展的一个缩影，随着越来越多的传统零售商纷纷"触网"，电子商务不断冲击着传统营销模式。LED灯具当天的销售佳绩让初涉电商的企业尝到甜头。据了解，欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌都突破千万大关，欧普照明更以6018万的销售额傲居榜首，单就一款oppleLED卧室吸顶灯就卖了400多万，其中在淘宝商城的销售额近5000万。

　　LED网购来势凶猛，B2B和B2C网站已成为LED照明产品的重要销售根据地。例如，洲明翰源“双十一”销售额达到近千万元，而同方家居有4件宝贝参加双十一清仓活动，其中销量几千件的LED球泡灯售价仅为19块，“全年价格最低”口号“专享价”、“狂砍价”等字眼更是让网民按捺不住内心的欲望，纷纷抢购。

　　在营销渠道方面，未来LED电商应在无线端应用上做足文章。业内人士说，今年“双十一”期间，网络卖场充分发挥了“三微平台”(微博、微信、微淘)发布优惠资讯，让网民实时掌握“双十一”动态，反馈购买体验，还可以通过“微淘”参与“手机‘摇一摇’可获红包”活动，通过无线应用提高客户体验乐趣。

　　消息显示，我国电子商务整体趋向成熟发展期，预计未来仍将保持较快的发展增速。2012年，我国电子商务市场交易规模为8.1万亿元，多数业内人士预测，按照今年前三季度的平均增长水平，2013年我国电子商务市场交易规模将超过10万亿元，并将在2015年突破15万亿元大关。国务院印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》则提出，到2015年我国电子商务交易额超过18万亿元。

　　数据显示，截至2013年11月11日，天猫平台在售LED产品达到了52290种，京东商城LED商品数为21616种。联姻电商，LED照明企业实现网上采购，招商、品牌宣传、分销等多种方式并存的渠道开发方式，电子商务显然开辟了一个全新领域。业内人士表示，未来LED电商“立体式营销”有可能跟传统渠道分庭抗礼，成为未来发展的大方向。