2010年12月16日，杭州下了入冬第一场大雪。这一天，MOD照明品牌发布会(中国站)在杭州第一世界大酒店举行，正式拉开了MOD在中国品牌化战略的序幕。

　　瑞雪兆丰年!这是MOD人对这场大雪带来的美好愿景。

　　在此之前，在中国出口灯具的名单上，MOD赫赫在列，对国内照明行业的外贸圈子来说，MOD是一个响当当的名字，也是众多同样从事灯具外贸厂家强劲的竞争对手;而对国内的消费者来说，MOD是一个还略显陌生的名字。

　　但这种情况，从2010年末开始便有了显著的变化。

　　什么是MOD?

　　Magician Of Display，翻译成中文是展示照明魔法师，即MOD。要介绍MOD就得先介绍凯乐斯。成立于1997年的凯乐斯照明电器有限公司，是一家主要从事中高档商业照明产品研发、生产、MOD灯具品牌开发销售和商店照明工程的公司。经过10多年的发展，凯乐斯已经成为中国商业照明灯具生产销售最具竞争力的企业之一，具有专业的设计团队和完整的生产线，产品涵盖光源、电器、天花灯、筒灯、射灯、金卤灯、LED及显示屏、路灯等，产品主要出口德、英、法、俄罗斯等多个国家和地区。

　　长期以外销、OEM为主的凯乐斯，发现其品牌在国内市场的品牌知名度和影响力与企业规模实力相差甚远，处于外强内弱的现象。随着行业的发展，企业持续发展观的形成，企业品牌意识的渐渐觉醒。凯乐斯也在市场的成熟中意识到品牌对企业生存发展的重要性，有意识的进入了打造品牌的阶段。2006年，MOD 广东凯乐斯光电科技有限公司成立，目的是将MOD打造成为国内中高端商业照明应用领域的一线知名品牌。并努力寻找机会扩充和打响MOD在中国市场的分额和影响力。

　　MOD的意义

　　众所周知，中国是现在以及未来全球最大的消费世界，这其中当然也包括照明消费市场。 我国不仅是世界上人口最多的国家，同时也连续多年成为全球GDP增长最快的国家，并已经成为仅次于美国的世界第二大经济体。这就意味着我国的商照市场蕴含着非常巨大的消费潜力和成长空间。

　　2008年，全球金融危机暴发，中国的出口企业进入一场回归本土市场的大潮。在转战国内市场的大潮流下，凯乐斯的发展策略也将目标瞄准了庞大的国内市场。这场全球范围内的经济危机对所有的行业进行了一优胜劣淘大激荡大洗牌。在照明行业，一些原先凭借“价格优势”占据一部分市场的小企业由于抗风性能低下而纷纷倒闭，这为凯乐斯扩大内销市场提供了一个天时般的机遇。借此天时，再凭据企业自身多年的积淀，凯乐斯开始了打造自营品牌冲刺国内市场的计划。

　　目前，在商业照明领域已经形成一批品牌企业，如雷士、西顿、品上、嘉美……，这些企业已经占据了很大的市场份额。作为商照市场的后来者，要如何列强林立中立足并突围而出，分食那诱人的市场蛋糕?凯乐斯的选择是差异化发展。西顿走专业化道路，品上大力推行隐形渠道，凯乐斯则避开竞争对手的锋芒，在展示照明上下功夫。

　　MOD的品牌内涵直接明了的宣告其市场所在。