外资疯狂

　　“低毛利率已经成为彩电行业的共性，特别是国产彩电厂家。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲承认，在外资彩电品牌的低价策略下，国产彩电厂家的确面临市场份额和利润的两难抉择。但如果国产彩电厂家不向LED转型，而是停留在CCFL液晶电视(编者注：液晶电视分为CCFL和LED两种类别，传统液晶电视大多为CCFL)产品上，其产品毛利率只会比现在更低。

　　不过，康佳多媒体最终还是选择先抢夺市场份额。

　　“在中秋节和国庆节的15天里，康佳LED电视全线产品都做了特价，特别是32英寸康佳LED电视价格只有2799元。”中怡康分析师彭显东表示，这一价格直逼夏普和索尼的CCFL液晶电视的价格。

　　中怡康数据显示，在9月的后两周里，康佳液晶电视占有率已成功从原来第四位上升至第三位，仅次于海信和创维。而这种小胜无疑是建立在产品低毛利率的基础上。

　　“今年初，国产品牌份额还在70%左右。”奥维咨询副总监赵茂军指出，现在夏普32英寸CCFL液晶电视售价仅2500元左右，价格还低过索尼2699元的网上售价，这也使得夏普液晶电视国内市场份额一下子飙升到13%，比起7月的7.6%，增长了5.4个百分点。

　　中怡康的数据显示，9月下旬，在32英寸液晶电视前五位的畅销机型全部是洋品牌，光夏普就占了三个机型；在40~42英寸液晶电视5个畅销机型里，夏普、索尼和三星占据了前三名，另外两名分别是康佳和海信。

　　“由于美国和欧洲经济环境并没有如期转好，外资彩电品牌将大量的资源集中到了中国市场，引起了激烈的价格战。”创维彩电事业本部总裁杨东文对《第一财经日报》表示，外资彩电品牌的疯狂只是短暂的市场行为，在短时间会对国产品牌形成压力，并获得相应的市场规模。但国产品牌已经成功转型LED电视，“如果还纠缠在CCFL液晶电视上，国产品牌一点胜算都没有。”