在夏普和索尼为代表的彩电洋品牌集体祭出低价屠刀的面前，国内彩电厂家也顿时陷入要市场份额还是要利润的两难境地。

　　10月27日，康佳集团(000016.SZ)发布第三季度财报显示，今年第三季度康佳集团收入45.41亿元，同比增长17.84%，仅实现净利润1029万元，同比大幅减少60.94%。而今年前三季度收入124.82亿元，同比增长38.29%，净利润仍然呈现相反走势，只有6117.85万元，同比减少42.63%。

　　“外资品牌依靠上游资源优势，以低价冲击彩电市场，抢夺国内品牌的市场份额。”康佳集团在财报中无奈表示，虽然公司大力推广LED 电视，LED 电视产品销售量和销售额比去年同期均有大幅增长，产品结构得到较大改善，但也不得不跟进外资低价步伐，产品毛利率被快速拉低。财报显示，康佳集团第三季度综合毛利率为15.17%，相比上半年的15.62%毛利率水平，减少了0.45个百分点。

　　康佳集团所面临的困局，TCL集团(000100.SZ)也感同身受。10月22日，TCL集团旗下子公司TCL多媒体(01070.HK)发布盈利预警称，激烈的市场竞争和中国、欧洲市场清理LCD电视机库存等等原因，导致产品毛利率下降，预期今年第三季度和今年前三季度的业绩将录得亏损。

　　让TCL多媒体尴尬的是，TCL多媒体的亏损是建立在LED电视比重迅速提高的基础上。7月TCL多媒体的LED电视销量仅4.18万台，占TCL平板电视月度总销量比重仅9.7%；9月TCL 的LED电视销量已上升至18.59万台，短短两个月就增长了345%，占TCL平板电视月度总销量的比重也上升至18.9%。