“新冠病毒”疫情使各行业遭遇压力与挑战

　　一场突如其来的疫情打乱了所有人的生活节奏，也让2020年的春节变得不同寻常。街道上看不见熙熙攘攘的人群和车水马龙的繁忙，行色匆匆的人们面戴口罩，眼神中互相是戒备与疏离……每天增长的确诊数字，不断扩大的疫情地图，时刻牵动着14亿人民的心。

　　随着“新冠病毒”防控工作的深入，全国上下正在进行一场阻击疫情的攻坚战。此次疫情对社会经济的冲击波及各行各业，对人民生活影响巨大，为处于转型中的中国经济更添不确定性。

　　回顾2019年，中国经济全年GDP增速为6.1%，四个季度的同比增速分别为6.4%、6.2%、6.0%、6.0%，呈现缓慢下滑态势。2020年恰是中国实现GDP总量较2010年翻一番目标的重要年份，而新冠疫情的爆发已经对第1季度经济造成影响，实现2020全年宏观经济目标也受到一定挑战。

　　目前，新冠病毒疫情对餐饮、物流、旅游、房地产与金融行业的影响较为明显，各行业第1季度业务表现面临巨大压力，中长期的恢复与发展也需要克服众多潜在困难。

　　今年餐饮行业遭遇很大冲击，包括海底捞、西贝在内的多家知名连锁餐饮企业暂停营业，大量食材囤积，财务面临现金流困难，例如西贝账面资金“撑不过三个月”。 虽然实体餐厅受到冷落，但外卖订单猛增。不少餐企外卖订单较好，火锅外卖增长尤其凶猛，例如小龙坎在10天内卖出超过1,500单，环比增长350%。 (数据来源：部分餐饮企业官方资料、凯度咨询团队分析)

　　旅游业受本次疫情影响最为明显。文化和旅游部紧急通知暂停旅游企业经营活动和旅游产品，国内多地景点关闭，旅行社暂停团队游。出于控制疫情传播的考虑，80多个境外国家对中国公民采取入境管制，出境游因此大幅下降，日本、韩国和泰国的中国旅客数量同比下降了40%-50%，航班、火车票和酒店订单大规模退订或改签。 预计2020年春节期间，旅游业直接经济损失约5,000亿元，全年旅游总收入损失1.6-1.8万亿元。(数据来源：国家文化和旅游部、外交部领事司)

　　房地产行业受疫情影响，整体房屋租赁业短期内受挫，大量商场、购物中心缩短营业时间或直接闭店，包括万达、华润、龙湖在内的超85家房企商企对商户主动减免租金，与品牌商一起迎难战疫，预计仅万达减免租金就达30-40亿元。 预计未来三到六个月内，中国楼市的发展可能将会进一步走低。(数据来源：中原地产研究中心)

　　从金融环境看，疫情导致的市场担忧情绪导致全球避险资产提振上涨，黄金价格上涨0.37%，而原油、工业金属等风险资产价格则承压下滑，股市呈现较大波动。由此看来，未来疫情走势仍是影响股市涨跌的重要因素。如果疫情能够得到有效控制，其对金融市场的影响有望逐渐消除。 (数据来源：人民银行研究院 )

　　回顾2003年SARS疫情对中国经济的影响

　　2003年的非典至今让人记忆犹新，从2003年3月，“非典”从广东蔓延到内地其他省份，导致“五一”假期取消。国内生产总值同比增速从第1季度的11%左右放缓至第二季度的9%左右。然而，随着7月疫情的控制和生产活动的恢复，第三、四季度国内生产总值同比增长回升至10%左右。

　　“非典”没有改变当时中国经济上行趋势。2001-2005年中国实际GDP分别增长8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%，逐年加快。

　　非典疫情主要影响了当年二季度的经济，广州、北京等疫情严重的省市受的冲击较大，下滑了3.1和0.5个百分点。

　　从行业看，非典 对交通运输、住宿餐饮、旅游等行业冲击较大。2003年2季度，交通运输、仓储和邮政业增加值同比增长2.3%，比前后两个季度平均增速低5.4个百分点;住宿和餐饮业同比增长7.4%，比前后两个季度平均增速低6.6个百分点。2003年5月，中国内地入境旅游人数同比下降31%，旅游外汇收入同比下降59%，国内旅客运输量同比下降42%。2003年5月，社会消费品零售总额同比增速降至3.6%，显著低于全年9.1%的增速。(资料来源：中金宏观)

　　随着“非典”的结束，2003年三季度起，受疫情较大的行业反弹也较为明显。2003年三季度，交通运输行业GDP增速大幅反弹5.3个点基本恢复至一季度的水平。住宿餐饮更是反弹了9.5个点超过了2003年一季度和2002年。工业和建筑业增速温和反弹。金融业和房地产业在三四季度表现偏弱，这与当时货币政策收紧有关。

　　整体看，2003年“非典”对中国经济的影响不大。在当年“非典”疫情的危机中也暗含了机遇，非典期间因为人群被隔离，所以智能化、线上化得到了大力发展，当初的阿里就抓住了这个机遇。

　　今年的新冠疫情催生了以人工智能为代表的新经济快速发展。可预见电商、短视频、虚拟游戏、线上教育、知识付费等已然存在的线上项目将迎来新一波的发展，而无人零售、无人餐饮、无人机配送等高科技行业也将进一步研发拓展，智能医疗和远程医疗等线上服务业的繁荣将成为产业发展的新动力。

　　疫情对户外广告的影响

　　回顾2002年至2003年的户外广告投放走势，可看出“非典”疫情对户外广告的影响。2003年“非典”疫情发展呈现三个阶段，扩散期(2002年11月—2003年2月)、爆发期(2003年3月—2003年4月)和受控期(2002年5月—2003年8月)。户外广告投放的低点出现在6月受控期，并随着非典疫情的结束，广告投放呈现回升之势。　　

　　从季度投放看，受“非典”疫情影响，各季度投放量均同比走低，降幅相对稳定，仅为1%。　

　　从“非典”确诊人数的热力图看，截止到疫情尾声2003年7月4日，“非典”疫情已经遍布了全国多个城市和省份，其中，北京和广东的疫情最为严重。　

　　在户外广告投放上，疫情最为严重的北京和广州同属于一线城市，广告投放强势，在疫情初期，广告未受影响，1季度投放量环比上季度均呈现两位数增幅，随着疫情的爆发，2季度投放量环比明显下滑，随着疫情的可控和结束，3季度广告投放环比有所回升，广告主信心处于重塑阶段，广告增幅明显放缓。

　　二三级市场投放相对偏弱，1季度受春节影响，多个城市的投放量环比下滑。由于二三级市场中的多个城市“非典”确诊病例相对较少，受疫情影响不大，所以其2季度广告环比升温，3、4季度投放相对温和，起伏不大。

　　2003年各季度广告环比增长及全年投放量同期对比　

　　从行业投放看，房地产、金融、服饰、工业、食品等行业受“非典”冲击较大，全年投放量同比呈现两位数下滑。从各季度表现看，邮电通讯、娱乐休闲、家电、食品等热点行业仅在2季度疫情爆发期出现了短暂的下降走势，随着疫情的结束，3、4季度广告投放均回升向好。4季度销售旺季的到来，推高了多个行业的广告投放热情，广告呈现增长。

　　2003年户外广告各行业季度广告环比增长及全年投放同期对比

　　我们可以通过2003年的“非典”作为镜照，估算此次新型肺炎对户外广告的影响。

　　今年新冠病毒疫情爆发正处于春运高峰期间，多省市的各类院校宣布延迟复课、复工，居民消费、私营企业投资将持续保持收敛。经济下行压力叠加新疫情，对户外广告的负面影响可能会超过2003年非典时期。

　　从2019年户外广告的月投放走势看，2月受春节假期影响，广告投放通常是全年各月投放的最低点，今年受疫情影响，商业广告明显减少，抗击疫情的公益广告明显增多，2020年2月商业广告预计呈现同比两位数深度下滑。　

　　从全国疫情形势来看，钟南山院士预计疫情的峰值将会在2月中下旬出现，4月前有可能会结束。如疫情在4月前结束，户外广告受到的影响将是短暂的，1季度受疫情的影响较大，投放量将下探到新的低点，2季度广告降幅收窄，3、4季度随着经济的逐步恢复，餐饮、旅游、电影等实体零售业也呈现反弹之势，户外广告投放也将逐步转好。

　　从2019年户外广告投放趋势看，2020年下半年的广告投放有望缩短与同期的广告差距，参考“非典”时期的广告投放，疫情对下半年广告的影响在1%左右。　　

　　从疫情分布的热力图看，新冠病毒遍布全国，武汉疫情最为严峻。近日，据国家卫健委通报的数据显示，除湖北外全国新增确诊病例从2月3日的890例，下降到14日的221例，出现11天连降，疫情防控已见成效。

　　在疫情防控期间，人口流动减少、零售商业暂停营业，企业、学校复工延迟，各城市经济受到一定影响。特别是1季度，各城市广告投放将呈现环比下滑，疫情的爆发地武汉，广告投放将受到重创，武汉“封城”预计解除最晚，企业停工时间较长，对城市经济的影响将会持续相当长的时间。一线城市和其他省会城市因产业相对层级较高，虽然近一段时间内会受到停工等问题的影响，但从全年看，预计城市经济恢复速度将快于其他城市。

　　从户外广告投放看，2019年二三级城市的户外广告投放相对较好，除2季度外，其它各季度广告环比增长势头较好。今年受疫情影响，预计2020年1季度多个城市的广告投放出现大幅下滑，随着疫情拐点的出现和结束，下半年多个城市的广告投放有望缓步回升。

　　2019年户外广告市场投放同期对比及各季度环比增长

　　从行业看，今年疫情对餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业冲击最大，医药医疗、在线游戏等行业受益。2019年除2季度外，全行业在其他各季度均呈现环比增长，4季度网站、酒类、金融、服饰等行业广告环比增速较快。今年受疫情影响，1季度多行业广告将环比减速，招聘、租房、教育培训等热点行业将大幅下滑，3.8节电商“她经济”广告也将受到一定影响。随着政府对疫情的有效防控，疫情的持续时间有望短于“非典”，下半年各行业广告有望企稳回升，特别是遭受较大冲击的餐饮、旅游、酒店、电影等行业广告有望出现快速反弹。

　　2019年户外广告行业投放同期对比及各季度环比增长　

总 结

　　据相关人士分析，疫情对中国经济的影响主要会表现在一季度，一季度我国GDP增速应该会出现明显的下行，增长数字大概率会跌破“6.0%”，创下1992年以来季度数据的又一个新低。但是如果在疫情能够尽快得到控制，包括旅游、餐饮等之前因为疫情被抑制的经济活动会重新焕发出来，从而让二季度经济增速明显反弹。从全年来看，疫情对2020年全年中国经济会有影响，但影响不会太大。目前粗略估计，大概会拉低全年GDP增速0.1到0.2个百分点。

　　户外广告投放参考“非典”时期的影响，虽然新冠病毒的传染性强于“非典”，但如果短期得到控制，其疫情对全年户外广告的影响不会太大，预计降幅在1%到2%左右。

　　现疫情尚未明朗可控，短时间内可测，但如果疫情继续延续，不排除会有各行各业转型和洗牌的可能。