路径六:建品牌
以投资换市场,这是国内好多公司屡试不爽的妙计,北京的申安就是佼佼者。此招拿到国外管用吗?不试不知道,试了吓一跳,尤其做工程项目的,智慧城市或者智慧小镇,都有点地方保护主义,这也理所当然,政策扶持呀!难点是怎么走出地域,那是要有大本事的。不要说国外,就是国内,一跨地域,往往会水土不服。倒是灯具之乡高邮的企业厉害,什么龙腾,承熙,迎辉,一地生产,全球包邮。
路径七:合品牌
合资或合作在中国建厂,发挥各自优势,“带你”走向世界。你知道“灯丝灯”大王在哪里吗?月产量绝对是第一,几乎全出口,在绍兴,大名叫新河。上个星期我刚去过,我可负责任地讲,这是看到最好的照明之一(不加之一,怕被诟语)。我一听介绍,才知道原先是欧司朗全力打造。直至今日,他们的产品是直供各大品牌公司。木林森把该厂纳入麾下,可谓是高招。国内有家知名机构,在统计时把该厂给忘了。我不知道是统计口径出了差错,还是他们喝惯了绍兴酒低调拉车呢?
路径八:专品牌
用专利,赢世界,华为做到了,“锐迪生”也做到了。当初发明人,葛大叔还亲电我:S公司这个专利要买吗?幸亏当时我婉拒了,否则专利在邻国了,麻烦就大了!
由上而知,用专利也可走向世界,与其说是一个先例,更应说是一个奇迹。
路径九:注品牌
在国外注册品牌,即可打向国际市场,也可杀回国內市场。这方面,福建、温州企业尤为擅长。服装、皮鞋品牌甚多。什么意大利的、西班牙的,比比皆是。“月亮还是外国的圆”,还是有人就信这个邪。照明企业,还是老实本份的多,这可赞也可叹,何必一定聚集在古镇呢?世界那么大,何不出去看看呢?
路径十:携品牌
并购以后携手干,木林森携手朗德万斯,这是前所未有的创新。目前世界照明大牌由谁执掌?GE照明在求卖的过程中,飞利浦照明俨然坐阵榜首,而朗德万斯因有木林森的鼎力相助,可起协同而后的放大效应,形成了完整甚至可以说是完美的全产业链。放眼看世界,此乃是唯一。作为行业同仁,我们有理由叫好呀!
写完路径十,意犹未尽,再补小结一下,也算是出彩之处,也可能有画蛇添足之嫌。
1、隐品牌。直呼就是无品牌。人家的就是人家的,即使一百年,品牌还是人家的。
2、创品牌。你的就是你的,虽说苦的,但终究是你的。
3、双品牌。你的我可用的,我的还是我的。
4、借品牌。你的还是你的,我只借过的。
5、建品牌。我的还是我的。
6、购品牌。你的就是我的。
7、注品牌。想的变成做的,做成就是我的。
8、专品牌。我的就是牛叉的,要用是要交钱的。
9、合品牌。今天是你的,明天也许就是我的。
10、携品牌。我的就是我的,加了都是我的。
好了,到此搁笔了,未必对也未必全,希望谅解了!