早在两年以前,当人们谈及一则中山市场“LED球泡灯论斤卖”的趣闻时,或许还只是一笑了之,中山市场低价闻名,何况只是个例而已,不值一提。
然而,时间来到2015年,当飞利浦都开始“贱卖”自己的产品,当国内T8灯管价格拼杀得血战连连,LED行业正处于烽火连天的时候,谁还能坐的住?
据相关调研显示,2015年中国区域,相当于40W白炽灯的LED灯泡价格由4.9美元降到4美元,降幅为16.67%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格从13.9美元跌倒9.4美元,下降32.37%。与之对比的全球范围内,相当于40W白炽灯的LED灯泡价格从12.1美元下降到10.6美元,降幅为12.4%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格由16.1美元下降为14.5美元,下降9.94%。
“从数据中可以看到,虽然中国区域以及全球市场价格均有不同程度的下滑,但中国区域价格下滑幅度比较大,而全球范围内相对较小,而这也成为目前LED全球市场的普遍格局。”高工LED产业研究院高级分析师李生发表示。
的确,从2015年开始,或许才让LED行业人士感受到什么才是真正的快速价格战。同时,伴随价格战催生的一连串倒闭潮、并购潮、洗牌、定格局,的确,如若照此趋势进行下去,LED论“斤”卖,又岂止是说说而已!
“分析这场价格战,我认为首当其冲的应该归为芯片企业的扩张潮。国内以三安光电、澳洋顺昌等企业的扩张潮,然而,在全球经济形式下滑、LED行业渐趋饱和之际,产能也随之开始过度释放,降价自然不足为奇。”某行业知名人士表示。
其次,另一个原因乃是国际巨头的推动,巨头们纷纷顺应“中国国情”,开始以低价策略攻占中国市场。而在这一过程中,最值得国人庆幸的是,国内诸如欧普照明、木林森、佛山照明等大佬们“掉价”并不算严重。他们借助这场价格战,做了一次很好的品牌营销,对其产品的销售起到锦上添花的作用,从目前形势而言效果不错。
“我认为从某种程度看,这场价格战其实是有利的,它将有利于淘汰那些不注重品质的企业,以此树立行业的标准,让LED行业更为健康地发展。同时,由低价应运而生的行业洗牌,也必然是行业发展中的重要一步。我们也应该看到的是,目前接连发生的行业并购及整合,并不只是单一的企业行为,而是产业、资本及市场联动的结果,这对接下来照明行业的良好发展,影响将会是深远的。”明城科技董事长陈斌提到。
“展望2016年,LED行业的价格下降趋势仍将持续,但与2015年相比,跌幅将不会太明显。而在此趋势下,我们广大LED企业更应该做的是,在权衡市场需求、研发成本、材料成本以及制造成本的基础上,不盲目地为占领市场而降价,” 三雄·极光副总经理林岩提到,“同时,企业也应该学会的是利用有效手段避免不必要的价格战,对外寻找协同合作的时机,不断强化自身综合实力,以此逐步提升企业的市场价值。而这才是在充满竞争及合作的时代中,我们扮演的最合适角色。”