照明行业“价格战”应该这样解读···你懂了不？

　　“‘价格战’是如何冲击LED照明行业的?”、“产业链是该寻求完善，还是该寻求专业化?”、“LED照明企业如何进行资源整合、携手同行?”、“区域品牌又该如何打造?”……

　　针对行业当前的热点话题，本期我们诚邀国星光电董事、总经理王森博士以及佛山南海照明协会会长、国星半导体董事长杜雪红博士为广大读者进行一番解读。

　　多一个角度　多一番理解

　　国星光电董事、总经理 王森博士

　　“价格战”是好是坏，要从多个角度来进行解读。首先，“盲目地追逐低价”是不符合价格规律的，也不是市场的正常现象，长久以往，肯定对行业的发展是不利的;但另一方面，价格是市场的试金石，它倒逼企业做好产品、优化成本，给用户提供更高性价比的产品与服务，以赢取市场;同时LED产品价格的走低也是其能快速渗透市场，并得以普及的重要因素之一。还有一种现象则是“低质低价”，很多商家、消费者深受其害，但这是行业发展必经的一个过程。整体而言，市场需要一个教育的过程。

　　“价格战”是好是坏，还要看对谁而言，它是一个动态的过程。如果企业提供优质产品，且价格又有所“优惠”，那终端消费者很高兴;但终端消费者高兴，可能又会使厂家的利润受损。对于实力强的企业，“价格战”或许能帮助其赢取更大的市场空间;但对于实力弱的企业，“价格战”或许直接将其逼至倒闭或淘汰的边缘。

　　有人说，产业链打造要尽量完善;亦有人说，产业链要分工明确，专人专事。在我看来，这需要看企业所处的发展阶段以及具体的、实际的情况。如果产业链的某个环节确实没有优势或是竞争力，过分追求产业链完善，反而会成为一种拖累，产生更大的问题。毛泽东曾说“集中优势兵力，各个歼灭敌人”，亦有“伤其十指，不如断其一指”等诸多论述，都告诉我们专业化自有其优势。因而，我认为，如果企业能力有限、资源有限，不要过分追求产业链完善;如果企业有足够资源及能力，亦可以尝试。

　　鼓励各方联合　致力产业优化

　　佛山南海照明协会会长、国星半导体董事长 杜雪红博士

　　我们看到，现阶段，芯片、封装、应用等产业链各个环节都在彼此倒逼“降价”，诸多LED照明厂商都在终端“比拼价格”，且大有一种“看谁能拼得过谁”之态势，这使得LED照明产品的合理利润空间一再被压缩，使得用于产品研发、人才培养、品牌提升等产业优化环节的投入被直接忽略。无论对于行业，还是对于厂商，这都不是一件好事，因而，我们亟需从这个误区中走出来。

　　其次，我们还需看到，对于“年轻”的LED照明行业来说，当前仍是以中小企业为主。而大多数中小企业自身能力有限、资源有限、发展有限，因而作为协会，我们鼓励通过股权联合也好，产业链整合也好，寻求各种合作可能，以实现高度融合、产业优化，促进企业及地区产业实现更大的发展。

　　站在这个角度来看，广晟先后入主佛山地区国星光电与佛山照明两家上市公司，为我们做了一个很好的示范：这两家企业都在南海有制造基地，它既是“南海照明”的福音，亦是整个行业的福音。作为协会，目前我们正在积极按照佛山市及南海区各级政府的战略部署，积极优化产业链，整合各方资源，打造“南海照明”区域品牌，并希望通过我们切实的努力，为这个行业做一些切实的贡献。