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宜家为何敢做全球第一个“只卖LED灯”的零售企业?

2015-01-29 作者: 来源:中国之光网 浏览量: 网友评论: 0

摘要: 在过去的2014年,宜家成为了传统零售业中少数依旧过着风光日子的公司。品牌价值高达 193.67亿美元,仅次于亚马逊、沃尔玛和美国建材零售商家得宝。中国也成为宜家全球增长最快的市场。

  在过去的2014年,宜家成为了传统零售业中少数依旧过着风光日子的公司。品牌价值高达 193.67亿美元,仅次于亚马逊、沃尔玛和美国建材零售商家得宝。中国也成为宜家全球增长最快的市场。

  宜家想做LED离不开中国

  当宜家这样的颠覆者决定要踏入新能源领域的时候,LED成为它最先涉足的领域。宜家全球主要的供应商有 20% %u90FD集中在中国。过去几年中,宜家在中国采购的东西很多,LED、太阳能电池板等都在它的采购清单中。

  2014年11月10日,宜家在联合国环境规划署 (UNEP) 在北京召开的“全球高效照明论坛(Global Efficient Lighting Forum)”上宣布:从2015年9月1日开始,全球的宜家门店内将只出售LED灯具,不再销售白炽灯。由此,宜家成为了全球第一个“只卖 LED灯”的零售企业。

  随后,宜家中国进行了第二年的 LED 推广活动,11月2日到12月27日间,宜家中国每卖出一个LED灯泡,IKEAFoundation就将捐出1欧元,帮助改善亚洲、非洲及中东地区难民营的照明条件,并增加其获得可再生能源及接受基础教育的机会。在活动的第一年,IKEAFoundation 就捐出了770万欧元。

  攻破阻碍LED灯流行的门槛:价格

  2000年,美国能源部门开始和私人工厂一起推进白色 LED 科技,但到2008年,只有少部分的LED灯替代了25~40 瓦的传统白炽灯泡。来自飞利浦的LED灯泡2010年在美国上架时,零售价高达49美元,当时白炽灯的价格低廉,消费者很难接受昂贵的 LED 灯泡。

  宜家希望让更多的人用上价廉物美的LED灯,攻破了阻碍LED灯流行的一大门槛:价格。

  宜家降低成本有大招——通过与供应商的价格谈判,宜家顺利地通过价格优势解决了LED的成本问题,吸引很多人换掉了家里的白炽灯。2012年,宜家大中华采购经理 Peter Wisbeck 就曾表示,由于供应商改造了LED驱动装置,使生产成本降低了50%%u3002原来零售价为199元的某款 LED 台灯,通过特价活动下调到 99元后,其销售量从原来的20万件猛增到了200万件。

  2014年8月,宜家推出了售价低于5美元(人民币约31元)的Ledare LED灯泡,可替代40W、60W白炽灯,诱人的价格赢得不少消费者的青睐。

  同月,宜家还选择了投资 LED 技术,让其为己所用。投资了设计LED产品的Design LED Products公司,并且使用其创新的LED光砖。通过集团旗下的 Mountain Cleantech AG 投资公司,宜家正在全世界范围内寻找合适的技术手段,使 LED 照明技术的适用范围更广。未来,宜家的圆形灯泡有望被这种新的灯瓦取代,用于家具和墙面的装饰照明。

  这家公司事实上是宜家收购的第二家LED技术公司,早在2012年,一家创业公司El Seed就在被收购后,为宜家提供了现在所使用的无汞LED灯泡,其亮度与日光和白炽灯光源相差无几。

  2013年宜家总共卖掉了2240万个LED产品,其中包括1230 万个LED灯泡。宜家声称这些灯泡为所有消费者每年节约860万欧元。这些LED产品的供应商有不少来自中国。“我们要提供每一个消费者都能买得起的商品。”Peter Wisbeck 说,“而不是只有少部分较高收入人群的市场,这不仅是在中国,而是全球市场都要实现。”

  宜家方面曾算过一笔帐:以一个普通三口之家“2 房2厅1卫1厕1阳台、普通装修标准”的情况为例,若将该户型家中全部改换LED节能灯,全年用电量要比使用传统白炽灯节省308度,共计节省电费163.42元,还能省下约20次更换白炽灯泡的时间。

  现在,宜家将在其家居产品当中大量应用LED照明。宜家中国方面向记者介绍,其在上海宝山新建的商场内,射灯已全部采用LED照明。即使是已有17年历史的国内第一家宜家商场(上海徐汇店),目前也已着手将照明灯具全部替换为LED,在不影响消费者正常购物的情况下,于2015年9月1日前全部完成。宜家同时透露它们正在用与降低LED灯泡成本相同的方法在改进太阳能电池板,希望在不久的将来让它成为普通人家庭生活的一部分。


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