“跨界营销”来袭 照明企业如何“跨出去”？
摘要： 有人说“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。近年来，随着市场的发展，家居行业掀起了跨界之风，包括照明企业在内的众多品牌企业纷纷延伸产业链，在市场竞争中以“跨界”的形式进行品牌的扩展经营。甚至营销界还流传着这样一句话：你不敢跨过去，就有人跨过来打你。跨界营销，似乎已经势在必行。
有人说“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。近年来，随着市场的发展，家居行业掀起了跨界之风，包括照明企业在内的众多品牌企业纷纷延伸产业链，在市场竞争中以“跨界”的形式进行品牌的扩展经营。甚至营销界还流传着这样一句话：你不敢跨过去，就有人跨过来打你。跨界营销，似乎已经势在必行。
“跨界营销”也成为本次建材展的一大主要展示点。家电巨头美的、地板一线品牌圣象、大自然，卫浴领跑者箭牌、中宇，衣柜行业翘楚索菲亚纷纷向厨房领域“跨界”，展现特色的经营理念，那么，在愈演愈烈的跨界风潮中，照明企业如何“跨出去”?建材展成了照明企业取经问道之地。
随着LED的不断发展，传统照明企业积极向LED照明转型，LED新兴企业也积极寻找市场，在大变革的时代背景下，泛家居中照明行业的下一个爆破点即是跨界，而谁来做照明行业的跨界平台，则是市场留给行业的问题。
在展会上了解到，本次建材展上，光博汇以行业先行者的姿态提出“理想家园”计划，在1.2馆L33展位设210平方的产业服务中心，并将在10号举行的“2014中国LED照明与泛家居行业跨界峰会”上从行业发展角度剖析照明与泛家居的跨界营销法则，计划未来将在光博汇产业园打造泛家居概念主题体验馆，整合跨界资源，引导照明企业突破传统渠道限制。在建材展期间，光博汇也将与泛家居行业的“跨界营销”先行者如清华同方、同艺照明、阳光照明、西顿照明、新特丽、木林森照明、英飞特、通普科技等照明企业以及澳都橱柜、嘉兴美尔凯特厨卫科技、新标门业、顶固集成吊顶等家居品牌企业进行跨界思想的碰撞，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。
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