灯具企业“低价促销”能否达到双赢？

2014-03-26 作者：阿拉丁照明网 来源：九正建材网 网友评论： 0 条

摘要： 2014年各种节日是一波接一波，刚刚过完了“三八”妇女节，清明节也随后而至。从去年的“双12”到“平安夜“，“圣诞节”到”元旦节“，各大家居卖场、灯具企业也引爆了促销热潮，低价促销成了最直接的营销手段。但在竞争激烈的价格战背后，是否达到了双赢局面呢?

2014年各种节日是一波接一波，刚刚过完了“三八”妇女节，清明节也随后而至。从去年的“双12”到“平安夜“，“圣诞节”到”元旦节“，各大家居卖场、灯具企业也引爆了促销热潮，低价促销成了最直接的营销手段。但在竞争激烈的价格战背后，是否达到了双赢局面呢?

据业内人士指出，我国存在很多企业以牺牲产品质量去打价格战的现象。这样孤独一掷的做法不仅缺乏长远目标，更严重的会让自己企业走向低端。

低价固能吸引很大一批消费者购买，但以高品质高价格营销的产品成功案例也不在少数。实际上灯具企业当然要避免陷入这样的低价漩涡，企业舍弃产品质量，一味地去打低价格战，最终只会让品牌走入死胡同。

打赢低价格战 灯具质量为先决条件

在日益激烈的灯具市场中，价格战是顺应市场需求的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率，稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。但在低利润的情况下，质量是绝不容忽视的关键条件。

灯具企业着力品牌规范 树立品牌口碑

无论价格战是否激烈，一个好的灯具企业都必须将产品质量放在首位。灯具企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。在保证产品质量的同时让价格更实惠，做到企业与消费者双赢，树立品牌口碑，为企业之后发展开拓长远之路。