数据+干货：2012-2014淘宝网灯具灯饰行业浅析

1、灯具灯饰行业宏观数据

2012年相对于2011年，搜索点击数增长了78.93%

2013年相对于2012年，搜索点击数增长了60.53%

2014年第一季度相对于去年同期搜索点击数下降了29.67%

2012-2014灯具灯饰行业-子行业销售情况表

2、淘宝网灯具灯饰类目2012-2014年行业发展

2012年：灯具灯饰电商主导权在纯电商品牌奥朵(2亿元)、翰源(1亿元)及爱德朗(6000万)等品牌手中;欧普、雷士等传统一线品牌电商整体运营不够规范化和体系化，而且用户对led接受程度较低；

2013年：灯具灯饰电商主导权由传统企业取得，传统企业全面发力电商，包括欧普雷士、洲明、佛照等传统企业纷纷触网;对纯电商企业造成极大冲击，本年度用户对于led照明的认可度逐步提升；

2014年：灯具灯饰类目经过2012年和2013年爆发后，一季度出现了一定程度的回调;究其原因主要如下：线上产品同质化严重，而且假货横行，线上对于消费者的吸引力出现一定程度的下降。

3、淘宝网灯具灯饰类目2012-2014产品线变动

2012年：主打产品低价位天花灯、筒灯，吸顶灯、吊灯及台灯以传统光源为主；

2013年：主打产品由低价位天花筒灯转变为led吸顶灯及led台灯及其它相关产品;球泡灯等光源产品被中山小厂及佛照等品牌卖到白菜价；

2014年：所有品牌主打产品线全部转换为家居方向的主灯，包括吸顶灯、吊灯及其它有特色产品线;筒射灯区域稳定，光源价格跌至低点。

通过简单分析灯具灯饰类目今年三年行业相关信息，我们大致可以得出以下结果：

1、未来线上灯具灯饰市场将会是大品牌的天下，在筒射灯及光源类目会非常明显；

2、纯电商品牌目前已经触及天花灯，处于亿元级别的奥朵和翰源需要模式创新，进行自我突破，否则将会在于传统企业竞争中沦为三流品牌；

3、线上市场主流定位为家居照明，目前在线上想做全品类的大家居品牌的机会基本为零；

4、未来线上市场将会涌现出一批类似于设计师的灯这种，目标客户群非常精准，市场规模在1一个亿左右，而单一品牌专注做的话可以抢占三五千万这种品牌;他们的毛利润可以高达60%。