阿拉丁照明电商学院通过搜集灯具灯饰商家在今年双十一的备战情况以及天猫平台的数据，来发现双十一对电商行业旋律的改变以及从数据上揭示品牌的分布状况与他们之间的“距离”。

　　品牌集中度极高

　　1. 样本：500个灯具灯饰品牌，家装品牌主导;

　　2. 双11总交易额：4.2亿;

　　4. 行业品牌集中度极高，TOP50品牌占总交易额74.73%，TOP10品牌占总交易额51.34%;

　　5. 从大盘看销售额拐点出现在TOP1\TOP3\TOP8\从TOP12洲明翰源后呈现平缓长尾;

　　6. 欧普照明一枝独秀，双十一活动独占行业交易额18.09%;

　　7. 马太效应非常明显，不除排长尾有一些品牌成长为新的中心;

　　8. 2014年双十一TOP25阵营，传统品牌12家的销售额占比60.64%，互联网品牌13家销售额占比39.36%;

　　吸顶灯和吊灯成交占比最多

　　子行业：

　　1. 吸顶灯成交占比最多，占48.74%，其次是吊灯，占比17.38%，吸顶灯与吊灯两个品类成交额达行业66.12%;

　　2. 环比增幅最大的是筒灯，双十一当天销量达平日的16倍，其次是枝型吊灯也达10倍;

　　TOP50品牌占总交易额超过70%，利用气泡图反映TOP50品牌的成交人数、成交金额和客单价的分布情况，如上图：

　　1. 分为四个象限，欧普照明与雷士奥朵拉开了很大的差距，

　　2. TOP50品牌成交人数与成交金额成正相关;

　　3. 品牌数量即使从TOP500缩减到TOP50，依然高度集中;

　　4. 金达照明的客单价达六千多，表现非常突出(另：广东金达照明科技股份有限公司于2014年11月10日成功在“新三板”上市，股票代码831290);