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LED照明产品创新攻略

2014-09-04 作者: 来源:照明周刊 浏览量: 网友评论: 0

摘要: 在零售渠道里,不少站在销售第一线的经销商们迫于越演越烈的“价格战”,已经放弃了对“品牌”的执着,转而投入“低价畅销”怀抱中。面对如此窘境,LED厂家纷纷在营销模式上改革创新,并在产品技术上屡求突破……

  阵营一:全而细,高、中、低档次分明

  全产品线是不少大型企业选择的方向。一方面,在拥有较强大综合实力的情况下,企业会选择全面地发展各个领域的产品,在每一个领域里不断地细分产品,使产品更加符合市场的需求。另一方面,完善的产业链使企业在成本控制、质量监督方面存在着较大的优势。在产品全面的企业中,大多是产品档次分明,高、中、低三个档次的产品皆齐全,既可凭借着其高性价比的产品在流通市场上大杀四方,又可以以其高端产品进军专业领域。

  阵营二:专而精,追求个性化与差异化

  追求产品的个性化与差异化,是大部分有品牌意识的中小企业所致力的出路,他们相信照明行业目前依然处于“酒香不怕巷子深”的时代。这些企业的综合实力虽不如大型企业,但也由于其转型轻便,在产品上寻求细分市场的差异化和个性化存在着较大的优势。

  此外,中小企业实力不足以支撑在产品上全面发展,但其更能在范围较窄的产品线路找到自身的优势,从而将该优势发挥到极致。比如有的企业只生产面板灯,则将其所生产的面板灯做到极致。又如有的企业只专心生产球泡灯,则其精力皆用于研发各种类型、大小的球泡灯,同时将其质量提升到最好,挖掘其个性化的竞争力。

  阵营三:锁定目标,且行且出击

  在产品全面与专一的企业之间,有那么一部分企业,他们在发展的过程中,对规划不断地进行调整,更有针对性地对企业的产品进行完善和突破。目前而言,商业照明产品是最受厂家青睐的领域,当在“价格战”流通领域中如火如荼时,设计师、工程项目也成了香饽饽;智能化产品更是被预测为未来的必然趋势。不少企业对这两个领域虎视眈眈,锁定其中,并在不断改善原有产品规划的同时,不断地朝着目标发展,以期走在潮流的前端。

  因此,技术力量的储备在很多品牌企业里受到了极高的重视。不少企业选择与高校、技术基地等合作以培养技术人才。甚至有企业认为在技术团队尚未完善前绝不能贸然出击,只有厚积薄发,方能在产品上一鸣惊人,继而持续创新。

  不同的企业之间在产品变更上有着不同的方向与规划,各个企业都需根据自身的特点,对产品进行不断的调整以适应行业发展。在调整的同时,创新与突破至关重要。近年来,“OLED”照明灯具、“健康概念灯”、“多功能”照明灯具、智能系统、COB大功率光源、倒装技术等成为了照明行业热词。产品的创新往往围绕外观、功能、概念等几个方面进行突破。

  LED产品的面世无疑为照明带来了更多发展空间,目前,不少企业在产品创新上看准了其外观的多变性、无限的想象空间。OLED产品的面世就是最好的说明。贴近自然,见光不见灯是照明的最高境界,这也是照明企业可创新突破的一大着力点。

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