弯道超车

　　在家电行业人士看来，LG之所以在中国市场义无反顾地推广OLED电视产品，源于其与另一个电子巨头韩国三星之间的激烈竞争。

　　作为LCD技术无可争议的领导者，近年来三星无论在电视还是智能手机领域的表现，都远远超过了LG。以彩电为例，2012年，三星电子在全球销售电视超过5000万台，而LG的销量仅3000万台，与前者相差约2000万台。“在LG看来，如果抓不住OLED这个机会，未来很长一段时间内将不得不屈居于三星之下，成为一家和三星一样了不起公司的愿望将变得遥遥无期。”家电行业专家刘步尘表示。

　　作为最早在中国市场推出OLED电视产品的韩企，如今三星在OLED技术的发展策略上，选择的是与LG完全不同的道路。2014年三月，三星宣布今年的彩电新品主打4K和曲面，暂停OLED技术的研发。

　　紧跟其后的还有日本索尼和松下。五月中下旬，索尼和松下先后被爆出推迟OLED显示屏的量产计划，三家企业暂停OLED产品研发的原因可以归结为：目前OLED面板的生产成本过高，“难以盈利”。

　　作为继LCD之后的新一代显示技术，OLED虽然具备自发光、不需要背光源、厚度薄、视角广等优良特性，但其目前存在着良品率低、售价高昂、使用寿命较LED短等技术短板，这被认为是上述电子巨头目前暂停OLED技术研发的一个关键原因。

　　“从三星的角度来看，其暂停OLED技术研发的原因可能还不止于此。”刘步尘认为，在三星的观念里，OLED是一个颠覆性产品，它要颠覆的是LCD，而三星自己恰恰正是LCD的领导者。“既要有利于自己OLED霸主形象的建立，又不能损害自己LCD既得利益，三星确实有点进退为难。”

　　而本来在LCD技术上就不存在既有优势的LG显然没有这方面的负担，一旦能够与中国的彩电厂商捆绑合作，LG就能够在OLED技术上抢得先机，实现对三星的弯道超车。

　　但是，要想确立新领域的霸主地位，LG所面临的挑战并不小。“虽然目前看似其良品率已经有明显的提升，但OLED技术研发仍然是一个相当烧钱的领域。 LG巨大的投入能否换来成熟的工艺和销量目前看来还是个未知数。”有家电行业人士认为，虽然竞争对手减少，但LG下一步的市场压力并不会减少。

　　不过，LG似乎有着进一步的应对措施，在接受记者采访时崔东元介绍，随着LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升，OLED面板在价格上已经有了一些明显的下降，未来LG还将继续提升良品率，预计明年中期开始，价格会有明显的下调。