LED产业会不会“重蹈光伏覆辙”新思维

在全球经济低落的大环境下，不少行业都出现了危机。而LED照明行业，得益于国家和地方补贴政策相继出台，则是一片欣欣向荣之貌。在灯具城、大超市标识为LED照明的灯具随处可见，省电、节能是它主打的标签。记者在超市中调查时可以看到，一些小型的照明灯的介绍上这样写道：“一个月只用一度电!”由此可见使用LED照明的省电程度。

然而今年3月，深圳市宣布废止LED产业规划政策，外界一度将之解读为避免出现第二个“光伏”。据业内人士分析，今年以来，LED背光和照明市场需求旺盛，芯片、封装和应用厂商订单饱满。LED爆发将于今年四季度开启，接下来将迎来7至8年的繁荣期。

企业看好LED行业前景

权威数据预测，到2020年全球照明市场规模将超过1500亿美元，较2010年的1340亿美元增长11.9%。虽然整体规模增长不大，但是照明产品结构会发生明显变化。其中，LED照明市场份额将由2010年的50亿美元左右增加到750亿美元。也就是说10年扩张15倍。此外，根据台湾拓扑产业研究所的数据，目前全球LED照明的渗透率仅为10%，到2015年或最迟2020年，渗透率达到50%。

据悉，七喜控股日前发布公告称，公司拟与自然人孙德兵合资设立子公司“广州七喜光电有限公司”，经营LED应用产品，扩张公司业务范围。据公告介绍，广州七喜光电有限公司注册资本1000万元。七喜控股表示，新成立子公司主要产品并不涉及LED核心技术，由此公司面临市场竞争激烈，产品更新换代速度快挑战。

澳洋顺昌也于日前公告，公司拟以5.12元/股定增1亿股募资约5亿元，用于投资LED外延片及芯片产业化项目(一期)。根据澳洋顺昌公布的定增预案，LED外延片及芯片产业化项目(一期)项目总投资为8.08亿元，其中拟使用募资4亿元。定增剩余的1亿元用于补充母公司流动资金。

对于此次LED的项目前景，澳洋顺昌表示，项目建成达产后，预计达产后年销售收入7.2亿元，年税后利润1.69亿元。澳洋顺昌去年的净利润只有1.04亿元，也就是说，LED项目(一期)建成后，公司净利润将增加1.63倍，对澳洋顺昌未来发展来说，无疑是一大利好。

来自LED一线企业家感受同样乐观，认为“产业爆发在即”。兆驰股份(002429,股吧)董事长顾伟表示，“LED产业成长空间巨大，成为第二个光伏绝无可能”。原因在于LED属于消费类电子，消费类电子最大的特点就是应用非常广泛，市场极其广阔。

品牌厂商显优势

LED照明在取代传统照明的过程中，必然要经历价格急剧下降的阶段。但价格的下降应当建立在整个产业技术、规模都已日趋成熟的基础上。业内人士认为，以牺牲品质为代价，毫无底线的血拼价格，这样夺取的市场，有如镜中月、水中花，经不起敲打。

如今国内主流消费群体的理念已经发生变化，低价已经渐成低品质的代名词，而对于品牌所带来的产品溢价也有了较高的接受度。国内太多的企业尝过没有品牌的痛苦，但品牌的建立绝非一朝一夕之功。GSC主任眭世荣认为：“在企业转型，尤其是品牌升级和品牌多元化的关键点，需要结合现代科学、更加系统的塑造品牌形象和品牌认知，传统的营销模式网络营销时代已大大束缚了品牌的发展。品牌认知和品牌价值的提升，是基于人性和大脑神经的反应，通过整合视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五感的互动体验模式来占领目标消费者的大脑，这是塑造有效品牌的关键所在。”

LED市场空间大，准入门槛低，品牌厂商和山寨厂商一直搏杀激烈。一些山寨产品甚至较品牌厂商更具价格“优势”。业内人士指出，未来具备生产规模优势和产品性价比优势的品牌厂商将最终胜出。首先，较之于山寨厂商，规模型企业在芯片采购中具备较强的议价能力;其次，品牌厂商在产品设计工艺上，技术创新方面更具竞争力。山寨产品虽然价格便宜，主要原因是采用了廉价芯片和驱动电源，同时散热装置也存在偷工减料。