上海亚明：摇摆的LED品牌重塑
摘要： 昆山亚明大友光电项目从成立到终止，不过短短的9个月时间，但却承载着上海亚明——中国第一家民族照明企业也是中国第一支灯泡制造者，加快LED照明转型的梦想。
2012 年12 月5 日，上海亚明母公司飞乐音响(600651)发布公告称，公司在召开了第九届董事会第五次会议，会议审议并通过《关于终止与台湾大友国际光电股份有限公司等成立合资公司之合资合同的议案》。
飞乐音响相关负责人表示，考虑到LED 技术发展和该项目的实际情况，董事会同意终止合资公司项目，并授权公司管理层办理相关终止合资合同手续。
事实上，这家由台湾地区芯片龙头企业晶元光电作为参股方之一的合资企业，起初被赋予了很大的期望。时任上海亚明董事长刘经伟曾表示，合资公司将在9月中旬正式量产，预计未来三年合资企业的年销售额将达到1亿美元左右，产品将主要销往海外市场。
“传统照明企业都在寻求一个正确的时间点切入LED照明。可能当时的想法是这样子的，但是随着产业大环境的变化，这些企业可能有更多的方案和想法。”晶元光电大陆销售中心晶元宝晨光电副总经理王俊博表示。
考虑到LED家居照明市场和潜在消费者都需要一定时间去培养，目前大部分传统照明企业在零售渠道的拓展会偏向谨慎。对于昆山亚明大友光电而言，今年显然还不是最佳投资时机。
“传统照明企业都在寻求一个合适的时间点，以便找到最佳的时机切入LED照明市场，获得最大收益。”今年初，在很多业内人士看来，2012年应该是LED照明的拐点。然而，无论是渗透率还是产品毛利率都不如预期。高工LED产业研究所(GLII)统计数据显示，2012年LED室内照明产品平均毛利率仅为30%，相比2011年下降了40%。
无独有偶，在上海亚明宣布终止LED合资项目前几个月，雷士照明因吴长江辞职闹剧，与瑞丰光电的合作一直搁浅；而佛山照明则因考虑到LED照明成本过高，遣散了新能源公司。[NT:PAGE]事实上，由于LED照明市场形势变化太快，传统照明企业最初的构想都可能因环境的改变而发生改变。在王俊博看来，对于传统照明企业而言，规模化和标准化生产是其最大的优势。
同时，过去大多数传统照明企业的渠道优势则是在零售批发层面。上海亚明销售总监苏耀康表示，公司主要销售渠道是通过经销商、批发渠道，占总销售额的70%，重大项目及大客户的销售占比为20%，其余销售则来自合同能源与电子商务。
飞乐音响财报数据显示，2012年前三季度，营业总收入为13.97亿元，同比2011年前三季度降低1.55%，而净利润为7485万元，同比2011年前三季度降低29.24%。
“目前，LED照明市场还没有达到爆发阶段。对于传统照明企业而言，还不具备大量生产的条件。”王俊博表示。
清华同方副总裁王良海表示，LED家居照明市场的启动，还需要一段时间，至少要等到零售价格接近节能灯的时候，才能得到大范围普及。目前来看，LED照明的零售渠道还不理想，尽管市场上已经出现了一些零散的LED照明零售渠道，但是销售量都不大。
或重返代工之路
2011年，早已萌生收回“亚”字牌商标的飞乐音响，将其全资控股子公司上海亚明持有的飞利浦亚明照明有限公司40%股权以1.39亿元的价格转让给飞利浦电子技术(上海)有限公司，终止与飞利浦公司的中外合资合同，收回“亚”字商标使用权。
2011年，早已萌生收回“亚”字牌商标的飞乐音响，将其全资控股子公司上海亚明持有的飞利浦亚明照明有限公司40%股权以1.39亿元的价格转让给飞利浦电子技术(上海)有限公司，终止与飞利浦公司的中外合资合同，收回“亚”字商标使用权。
事实上，上海亚明正是希望借助LED照明东风，重新打造自有品牌。近两年，公司在LED领域更是动作频频。包括与日亚、科锐签订了战略合作协议，此后又与印度照明产品制造商Havells India Ltd.以及台湾大友等成立LED合资公司。
时任大友董事长曾表示，为改变传统照明使用者的使用习惯，大友国际光电与晶元光电共同开发了一个高性价比的照明解决方案，并希望与上海亚明携手合作，共同开发全球LED照明市场与渠道。
然而，合作却以失败告终。在王俊博看来，一些曾试图走自主品牌之路的传统照明企业，现在必须重新选择走代工之路。
王俊博表示，国际照明大厂更看重企业规模，对于传统照明企业而言，走代工之路，有天然的优势，规模化、价格、供货能力等都很成熟。“不论是重新布局渠道还是重塑品牌，都不那么容易。”
而对于LED照明的代工要求，却也已经不同于传统照明。
欧司朗全球副总裁陈和坤表示，他们更愿意选择有LED照明技术、有工艺、有实力的企业做代工。因为LED照明产品型号非常多，产品品质还不够稳定。“目前，在产品型号没有稳定下来的时候，我们比较青睐于选择中小LED企业做代工。”飞利浦照明方面表示，当产品型号稳定后，我们比较青睐于选择规模较大的企业做代工。
对于上海亚明来说，1年时间，一切似乎又回到了原点。
凡本网注明“来源：阿拉丁照明网”的所有作品，版权均属于阿拉丁照明网，转载请注明。
凡注明为其它来源的信息，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。
凡注明为其它来源的信息，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。
最新评论
用户名： 密码：