无视产品无异“杀鸡取卵”

　　“研发是产品的生命力，产品是企业的生命力”，尽管这放之四海而皆准的市场法则，多数灯饰企业都明了，但在严厉的房产调控下，在无奈的成本飞扬中，在激烈的市场竞争中，当前行的脚步受到羁绊，当生存成为一道难题，我们痛心地看到灯饰企业向产品研发“痛下杀手”，并开始疯狂地造假、抄袭、诋毁。在搅浑市场这潭水后，它们无奈地发现越挣扎越深陷越难以自拔。

　　一款受市场亲睐的新品能给企业带来多大利润?大家心中明了。但在今年市场行情不尽如人意之际，一些灯饰企业压缩研发经费，模糊新品概念，抄袭他人产品等等，导致终端市场混战升级，其“杀鸡取卵”的做法让寒冷的灯饰市场更添一层迷雾。

　　研发新品多缺乏含金量

　　在灯饰行业，每年企业所举办的新品发布会不计其数，如近期就有TCL LED照明新品上市全球发布会、柏狮光电力推LED新品、欧普电工新品霸气亮相北京家博会等。相比一些“跟屁虫”企业，这些能够自主研发新品的企业固然值得称赞，但新品的含金量有多少，则有待商榷。

　　一个企业能够走多远，能否笑傲终端市场，多是“产品在说话”，尤其是在市场冷淡的当前。一个真正具有含金量的新品也许就是企业的“过冬棉袄”。目前很多“研发新品”的企业都在抱怨，日子本身就不好过，但自己的新产品一经推出很快被抄袭甚至被超越，为何会这样呢?企业应在自己身上找原因。

　　“越是市场不景气，企业越应加快产品研发的脚步，市场需要的新品是具有革新性的产品，而不仅是简单换个造型而已，真正的创新产品就应像iphone手机一样，一代一代地更新升级，难以模仿，难以超越。”中山市奇美澳照明公司总经理胡伟悦告诉记者。

　　市场现实表现告诉我们：多数灯饰企业在研发新品时未曾“尽心尽力”，而是“急功近利”。

　　新品生命周期越来越短

　　“目前，我们每个月都要投入3至5万元进行产品研发，有时一款新品我们需要打模12次之多。现阶段，产品研发不仅成本大，而且还占了未来利润的很大一部分。”中山市大志·秋林总经理谭绍林告诉记者，当前，灯饰“新品”变“旧款”时间周期仅为两至三个月。

　　1993年进入灯饰行业的谭绍林见证了整个灯饰行业的崛起与发展。“企业研发的新品一经推出，若被市场接受好评，则很快被周围厂商抄袭。跟风抄袭的厂商多走低端低价路线，进一步挤压原创厂商生存空间。”谭绍林表示，由于抄袭成本低、法律风险低且短期利润可观，部分厂商乐此不疲，而研发该款新品的企业有时甚至连成本都尚未收回，其所研发的新品就已“满市场到处飞”。