GE 绿色科技呼之欲出

　　一枝摇曳的小花的背景却是冒烟的烟囱，GE的绿色科技呼之欲出。2007年，我们频繁地看见GE中国在各大媒体上的企业形象广告。中国公众意识到，GE正在走进大众，GE的形象正在变化。而在密集的广告轰炸之后，GE中国的人兴奋地发现，调查表明中国公众对GE的认识和好感有大幅度上升，已经有越来越多的中国人了解到GE是一家环保公司。这是因为GE正在把自己和目前中国最时髦、最正确的两个词联系起来：“绿色”和“奥运”。

　　GE现任CEO伊梅尔特在2001年的“9·11”事件前不久出任GE总裁，自此，他一直致力于将GE打造成为创新者和环保领袖，绿色成为GE未来的战略，未来的招牌。这个战略在中国与中国政府“十一五”规划中建设“节约型社会”的设想十分吻合，再加上中国市场的增长潜力，GE迫切希望在中国市场取得绿色战略的突破。

　　GE瞄准的另一个目标是“奥运”。要传播绿色形象，莫过于“绿色奥运”的概念。GE发现，如果把企业和“奥运”联系起来，公众对企业的好感能够提高20%，“绿色+奥运”的概念就更具有叠加效应。2004年10月28日GE首次在中国以集团名义投放企业形象广告，就是以支持奥运会为主题。“在公众认可并且建立一种绿色认知的情况下，下一步我们的主题将过渡到‘绿色奥运’，告诉消费者我们是一家以‘绿色科技’支持实现‘绿色奥运’的企业。”庞德明表示。

　　截至2007年8月8日北京奥运会倒计时一周年，GE已经成功签约超过337个北京奥运项目。GE提出的奥运营销目标是尽可能多地让GE产品和服务在2008年奥运会中被使用，至少要在北京奥运会实现5亿美元的奥运销售，到目前为止已经完成了3亿美元。在很多关键奥运场馆，都可看到GE的标志，比如为奥运中心区提供发电、供热、制冷联合循环天然气燃气轮机，技术先进的超滤膜水处理系统处理城市废水，以及奥运的景观水系统，垒球场的太阳能照明，国家体育馆的雨水收集系统等等。