概念营销or品牌文化

进入2012年，灯饰市场在连锁扩张的刺激下进一步高涨。白热化的市场竞争，迎来了行业大争时代，崛起似乎也成为企业纷争的必然。

品牌是存在于消费者大脑中的某一个名称的印记，这个印记就是消费者与企业相产生是品牌文化。这种品牌文化就是一种内存，它代表一种内定的、特别的内涵或价值，如果不是，不能称之为一个品牌，而只能是一个商品。不能说我们有了LOGO，我们有了商品，我们把货卖出去了，就代表是我们已成为了一个品牌。

一直以来，概念营销以有利于厂家的市场推广和企业文化的传播，风行于各个行业。在琳琅满目、花样繁多的产品市场上，往往是那些高度浓缩性的概念产品，更容易打动消费者的心。而概念营销的核心则在于，在灯饰产品的基础上建设品牌文化。

专家表示，消费者往往由于对产品不了解，而不能充分地认识到产品的某些优异的特点，在经过厂家的提炼并加以宣传后，可以迅速地以最简单、最直接和最明了的方式让消费者认知、熟悉，进而形成购买需求。因此，概念营销能够减少消费者认识产品过程的环节，能够最大程度上减少营销费用。

产品是一个企业塑造品牌的核心，就中国灯饰市场来说，企业的产品要能适应中国特色文化需求或适应国内文化发展，真正将时尚和文化融合起来，并探索形成具有自己主导标志的灯饰文化,形成自己品牌的价值理念。

灯饰是装饰性灯具的总称，灯具的种类繁多，造型千变万化，是家庭装修工程中非常重要的材料，也是家笼装修中大量使用的装饰材料。灯饰设计师表示，为赢得产品优势，灯饰应注重民族文化、潮流文化与现代家居品位相结合，突出健康节能、美观实用相融合，实现现代，真正体现人性化、个性化释放。如，落地灯嵌入音乐盒，打造以多功能型灯饰;以及漂亮的小夜灯，也能给安静无聊的晚上带来活跃的气氛;还有保护视力的无频闪台灯，辐射小、健康节能，给你生活工作带来无限享受。

然而，对于灯饰企业而言产品、促销、渠道企业布局扩张的基础，灯饰厂家应将直营、品牌专卖的运营模式与这三者连接起来，实现了以品牌。怡美灯饰市场营销总监表示，我们的店面设计、装修风格、商品陈列、店员服装以及广告宣传用品等，全部标准化的执行，为投资经营的商家带来了小投资、大品牌合作保障，全面实现品牌共赢。