放大镜下的LED电商平台
摘要： LED的电子商务的推广，从原来的陌生到浅尝辄止，到现在大举进入电子商务。现今，电子商务已经深入人心。网络购物的快速增长同样也为整个LED行业的销售渠道提供一种新的可能，面对电子商务这种新型销售渠道方式，新兴的LED企业更是将电子商务视为全新的契机，开始在各大网站进行产品销售、渠道招商。
LED的电子商务的推广，从原来的陌生到浅尝辄止，到现在大举进入电子商务。现今，电子商务已经深入人心。网络购物的快速增长同样也为整个LED行业的销售渠道提供一种新的可能，面对电子商务这种新型销售渠道方式，新兴的LED企业更是将电子商务视为全新的契机，开始在各大网站进行产品销售、渠道招商。
据了解，LED灯具之所以热销电商平台的原因是：现阶段普通消费者在百货商超或者五金店等传统渠道还很难购买到高品质的LED灯。目前国内超过95%以上的传统照明渠道并没有大面积地销售LED灯具产品，只有少数大型超市如沃尔玛等，仅有几个品牌的少量款式LED灯泡在销售。因此，那些对LED照明灯具有所了解的普通消费者只能转而在网上寻找产品，这也造成了目前LED灯火爆的网上销售行情。其次，网购可减少商品到达终端用户的购买成本，与传统渠道相比最少能降低15%-30%。同时网上销售渠道除了是商品的销售渠道外，还是一个品牌宣传和产品展示的推广渠道，很多企业都非常乐意接受这一销售模式。
但是，对于LED企业来说，电子商务模式尚处于摸索阶段。LED照明是新兴行业，其行业特性较强，可借鉴的经验少，目前没有可行的渠道招商章程可遵循。很多消费者对于LED灯具，也缺乏足够的认知度，这就直接导致很多经销商缺乏信心。现阶段，LED照明产品种类比较少，还不足以撑起店面，消费者购买的时候没有太多的选择，这也是很多LED品牌迟迟没有专卖店的主要原因。即使是在LED照明企业主要选择的淘宝这家国内最大电商平台，在搜索栏输入LED，可找到超过150多万条搜索结果，相关的店铺有3万多家，但商城只有800多家，做到金冠级别暂无，做到皇冠级别也只有800多家。而打开京东商城，在搜索栏输入LED，相关产品只有4000多，主要集中在LED灯、台灯、吸顶灯、应急灯等。电商平台或许是一个不错的渠道，但是太多企业没有考虑就盲目追崇，有点放大LED电商平台的好处。
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