LED的品牌传播法则

　　　在今天，我们很可能一边在网上看新闻、一边用手机发微信、一边QQ和朋友聊天、还要时不时被弹出的广告窗口打扰……这就是信息的碎片化，面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释，对于大多数照明企业来说，如何聚合碎片成了当务之急。

　　“碎片化”是描述当前中国社会传播环境的一个形象性的说法，反映在中国目前的传播中就是随着媒体数量和种类的增加，大众传播语境被打破，形成了许多分众甚至小众受众市场“碎片”。

　　不再片面追求文字数量 更注重创意

　　长期以来，照明企业对文字有特殊的爱好，在软文宣传时认为文字越多版面越长越有效果，越受关注。岂不知，快餐化时代的到来有多少人愿意花时间和精力去读长篇累牍的文字呢?看看微博的兴起就说明了一切，140个字，短小精悍，加上足够有创意的策划，足可以捧红一个明星，一个官员。

　　也许你还记得王老吉的经典营销案例：在中央电视台为四川地震举行的赈灾晚会上，加多宝捐出了高达1亿元的善款，使这家原本默默无闻的公司“一举成名天下知”。 次日晚，国内一知名网络论坛上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》。王老吉，你够狠! 捐一个亿，胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!数日后，网上甚至出现了王老吉在一些地方卖断货的传言。网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使这一事件引起众多传统媒体的关注和跟进报道。这就是创意的力量。

　　企业最大的成本是机会成本，一不小心你就会被遗忘在信息的洪流中，研究传播手段，研究消费者，研究当今社会主流的时尚尤其显得更加重要了。

　　互动营销时代到来

　　在过去，照明企业的传播方式多于单向的传播为主，唯一变化的就是变化，随着新型传播方式的兴起，研究互动营销也就成为必然的课题。

　　比如，卖服饰的商家开通了网上试衣间，卖手机的开通了在线体验，企业在新产品推出市场之前免费向社会发放试用装，这些都增强了和消费者的互动，有助于产品快速推向市场。

　　凡客体的走红，聚美体的走红，淘宝体的走红等等，背后都是互动营销在推动。

　　关注消费者的兴奋点

　　长期以来，照明企业大都把自己定位为行业品牌，即便欧普、雷士这样的品牌在大众品牌的传播上也没有亮点可言，这和整个行业发展的现状有关，但品牌的发展最终是面向消费者的，只有研究和关注消费者的需求，消费者才能关注你的产品。

　　每天报纸、电视、网络、电台、户外广告充斥着我们的电脑，消费者只会记住他们感兴趣的东西，生硬地把广告强加给对方已经没有太大效果了。

　　作为企业的老板和品牌部负责人，研究社会和市场上正在流行的元素并为己所用就会有意想不到的效果。比如，针对今年网络上流行的江南 style，有一些企业推出了有韩国风的style产品。还有一些企业把正在流行的元芳体植入到企业的宣传推广中。这种将时下的流行元素和产品巧妙结合的办法，会极大地刺激消费者的关注度和购买欲望。