美特照明不再定位为“整体家居照明”
摘要: “整体家居照明已经被大部分的家居照明企业‘炒烂’了。展厅里的家居照明产品就好像超市一样罗列着,产品齐全,总体质量不高鱼目混珠的企业不在少数”。因此,美特已不再定位为“整体家居照明”,这主要取决于的美特照明的核心理念,照明产品必须做专、做精。
4月15日,主题为“携手并进,共创辉煌——美特照明全国核心经销商会议”将在中山泉林山庄隆重召开。出席会议的主要领导有华艺董事副总经理、美特照明总经理潘振华、美特照明营销总监杜迎春等,美特照明全国核心经销商、本报等行业媒体记者应邀参加此次会议。为促进厂商的团队协作精神,4月16日转移“阵地”集体在华恒工业园进行户外拓展。
由于抱着“宁缺毋滥,优中择优”的原则,加之美特照明高度重视核心经销商,经过综合实力和整体理念的双重筛选,此次会议只邀请了60家客户,其中包括物流及其旗下4至5家优秀分销商、销售额达50万以上的直供店、经销商。
美特照明2011年将着眼于重点客户的推广,只要能达到标准销量,就会按规定免费向经销商提供帐篷、雨伞等广告物料。年回款达30万至50万,美特照明就配给经过统一招聘和培训的导购员,并以高提成激励导购员与经销商携手并进。这些标准细节将会在此次会议上作详细讲解。对于导购员配给的重要性,营销总监杜迎春表示:“因为客户有可能不主推或不懂得主推美特照明,因此为合格经销商配备导购员,统一管理人员。若不能接受就只能换经销商了,毕竟企业要与客户有共同的目标,才能保持活力。美特还计划举办全国导购培训会,提升客户店面经营能力,加强美特市场终端盈利水平。”
只有核心经销商,才能打造核心区域。美特照明在全国各地市场已崭露头角,先后在主力战区与其他品牌短兵相接,在不断的实战中铸造了包括福建、江苏、江西、湖南、山东、河北、四川和贵州在内的8个核心区域,在未来的竞争格局中,美特照明将继续以这8个样板区域树立榜样,率领美特照明“大军”在家居照明市场中纵横驰骋,横刀立马,与其他家居品牌分庭抗礼。
在采访中,记者对营销总监杜迎春的一番话印象深刻:“整体家居照明已经被大部分的家居照明企业‘炒烂’了。展厅里的家居照明产品就好像超市一样罗列着,产品齐全,总体质量不高鱼目混珠的企业不在少数”。因此,美特已不再定位为“整体家居照明”,这主要取决于的美特照明的核心理念,照明产品必须做专、做精,若在同一展厅里欧式灯和中式灯混杂,这展厅就成了大杂烩;而眉毛胡子一把抓,什么事都做,什么事都做不好。
问鼎2011,美特照明将实施“精专战略”,并以此次经销商大会为契机,传达美特2011年营销规划,打造独特的核心竞争力,以全方位的支持加速经销商的成长,增强区域市场的战斗力。
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