冰火两重天的2011

岁末临近，纵观2011年，灯饰照明行业受通货膨胀、高压房产政策、国际经济尚未复苏、成本上涨等不利因素的影响，市场寒意浓浓。而为了改变不利局面，大多灯饰照明企业各谋出路，或开辟潜力无限的LED 战线，或进军电子商务渠道，转型升级成了2011年灯饰照明行业的主旋律。

政策、经济环境让市场趋冷

2011年1月26日，“新国八条”出世，中央政府确定了八大楼市调控政策。其中明确提出对拥有多套房产的购房人实行“禁购”，全国40多个城市也先后出台了商品房限购措施等。在政策大张旗鼓的调控下，进入11月后的房市终于出现房价拐点。国家统计局公布的数据显示，10月份70个大中城市房价平均环比下降0.14%，2011年以来首次出现环比下降。一些城市出现“退房潮”。国家统计局数据显示，11月国房景气指数创下28个月新低，仅为99.87，接近2008年10月全球金融危机时候的99.68的数值。持续的调控，还使中国土地市场明显降温。

中国社会科学院发布的2012年《经济蓝皮书》数据显示，2011年中国CPI持续高位运行，全年上涨5.5% ，物价的快速增长让人们的消费能力减弱。因此，在政策环境和经济环境的双重影响下，作为房地产下游产业的灯饰照明行业，其销量受到严重的打击，其中家居灯饰尤其举步维艰。即便许多终端家装建材商家推出促销活动，但整个市场销售情况仍不理想。业内人士表示，家装市场今年以来都比较清淡。就目前的形势看，房地产行业的调控并没有放松之势，装修行业的低迷或将持续。

成本上涨让企业利润渐薄

纵观2011年稀土价格走势，会看到这是一条高高的抛物线。由于国家加强对稀土资源的管理以及社会发展对日益增长的稀土资源需求，导致了稀土以“稀”为贵，国内稀土产业上演了暴涨与暴跌的“过山车”。作为节能灯制造必须的稀土三基色荧光粉，3月份价格为300元/公斤，7月份被暴炒到3000元/公斤。前期价格暴涨也给稀土市场埋下了隐患。在稀土价格暴涨之际，市场上根本买不到货，在巨大的利益驱动下，很多企业和个人纷纷私挖滥采和违规超采;同时，动荡的稀土价格让照明企业大多处于停工或半停工状态，曾经的“抢购”变成了“无人问津”，稀土市场下游订单比二季度缩水近半，稀土降价势在必行。到下半年，稀土价格大幅回落。

除了原材料成本大幅上涨困扰着照明企业的正常生产销售之外，受通货膨胀的影响，劳动力成本、物流成本的上涨也深深地困扰着企业的发展，生产成本直接增加两至三成。虽然企业成本大幅增加，但由于经济环境不景气、行业竞争激烈，绝大部分企业的产品难言涨价，为了维持工厂的正常开工，只能承受利润渐薄的事实。

企业前赴后继上马LED

如果说2010年是LED 造势年，2011年可谓是LED 元年，在展会上，无论是广交会、光亚展还是灯博会、香港展，都大打LED 牌，甚至吸引了不少国际顶端LED 企业参展。先进的技术、产品和理念极大地促进了众多企业对于LED 的认知; 在政府规划上，就中山而言，有古镇政府即将兴建的“LED 星光联盟专业市场”、“小榄LED 九州光谷”、“江门LED 产业园”等，而广东如佛山、深圳、东莞等也在加强LED产业基地的建设，地方政府显然已经认识到LED 不可估量的价值。

此外，今年上市的多为LED 企业，虽然是行业热，企业冷，但为了获得更大的发展，引入风投，他们开始转向资本的利用，以便使技术与产品更完美地结合。2011年年初，国内LED企业雷曼光电登陆创业板;5～7月，鸿利光电、显示屏企业奥拓电子、深圳洲明科技、瑞丰光电等LED企业先后成功登陆深圳创业板和中小板;此外，联建光电于7月15日成功过会、聚飞光电也将IPO;11月，东莞勤上光电股份有限公司首发A股成功过会，成为自去年以来第10家以LED为主营业务的上市企业。

LED行业发展前景广阔，加上政府推波助澜，在节能灯市场波动异常、白炽灯即将退市的背景下，LED成为大小灯饰照明企业最为向往的“蛋糕”，也形成了“八仙过海各显神通”的境况。国内相关LED产业研究数据显示，目前LED在中国照明市场的占有率仅5%，但其增长速度高达60%至70%，国内LED产业大大小小的公司约有5000余家，未来两年预计会突破7000家。这股热潮的背后是LED产业的高速增长，无论是芯片、外延片，还是封装、应用，无一不在数量上呈现爆炸式增长。

行业刮起电子商务风

劳动力和原材料等成本持续上涨，加上汇率波动以及国内外市场的不明朗，让中小企业感受到自金融危机之后的新一波“成本危机”，部分企业更是陷入“零利润”的困境。传统渠道的投入产出比让不少厂商日渐沮丧，为了守住原先的市场份额，不让竞争对手有可占之机，他们只能年年加大投入，进入了积重难返的怪圈。这个时候，电子商务进入了他们的视野，因其省去了线下渠道的营销、人员、促销、仓储等一系列高额费用，越来越受到厂商的青睐。比如行业比较知名的奥朵、光印等电商企业，已经尝到了甜头。

在看到其他灯饰照明企业试水电商获利，以及各类电商平台不断宣教下，各个灯饰照明企业再也坐不住了，纷纷打起了电子商务的主意。一时间，各个企业把成立电商部门、组建电商团队、开始品牌旗舰店作为了主要工作，一股电子商务浪潮已经在灯饰照明行业刮起。